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《服装市场营销》课程教学标准

一、说明

.课程的性质和内容

本课程是服装设计与制作专业的专业课程，它以市场营销学的基本理论为基础，介绍服装企业管理的特殊性和服装市场营销的规律及方法，主要内容有：服装市场营销概述及营销环境、服装消费行为分析、服装市场调查与预测、服装市场的选择与渗透、服装产品、价格、广告、促销策略等。

.课程的任务和要求

通过本课程教学，应使学生对服装市场营销有基本、全面的了解，从而掌握必须的营销理论和营销方法。

.教学中应注意的问题

教师在教学中应注意理论联系实际，在可能的情况下，安排学生深入服装企业实习。

二、学时分配表

章节内容

总学时

讲授

练习

第一章服装市场营销概述

4

4

§1-1市场的概念与服装市场的特点

2

§1一2|服装市场营销的概念和特点

1

§1一3服装市场营销组合与营销观念的演度

1

第二章服装市场营销环境

8

8

§2-1服装企业营销环境概述

2

§2-2服装市场营销的微观环境

4

§2—3服装市场营销的宏观环境

2

第三章服装消费行为分析

6

6

§3—1服装消费行为模式

2

§3—2服装购买决策过程

2

§3—3影响服装购买行为的主要因素

2

第四章服装市场调查与预测

12

8

4

§4-1市场调查概述

1

§4-2市场调查的内容和步骤

2

§4-3市场调查方法

3

4

§4一4服装市场预测

2

第五章服装市场的选择与渗透

6

6

§5