京东玛氏宠物耍大牌营销方案.docx

玛氏X京东

寻找小鲜肉共享萌时光

京东宠物萌宠耍大牌营销方案

1活动背景

目录CONTENTS2创意主题

目录

CONTENTS

3传播策略

4投入及目标

MARS

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玛氏是全球最大的宠物食品制造企业1935年我们开始生产宠物食品Copyright

玛氏是全球最大的宠物食品制造企业

1935年我们开始生产宠物食品

Copyright?2019Mars,Incorporated—Confidential9

全球最大的宠物食品制造企业

全球品牌市场份额领先

全球品牌市场份额领先

全球宠物品类最大的30个国家中的

27

个国家市场占有率第一

全球最大的5个品牌中，玛氏拥有3个

全球最大的5个品牌中，玛氏拥有3个

思想领导

思想领导

威豪?宠物营养中心

玛氏宠物高端粮主要购买人群是谁？

女性占比72%25-34岁占比

女性占比

72%

25-34岁占比

52%

57%

跨类目购买：

轻熟女性为主力人群，她们爱宠物也爱精致美，对高品质生活有明显诉求

轻熟女性为主力人群，她们爱宠物也爱精致美，对高品质生活有明显诉求

消费者洞察

消费者洞察

对于宠物主而言

对于宠物主而言

最期待毛孩子的事情

是莫过于它们身体健康

一直充满活力保持天性

而饮食口粮成为TA们最为关注的事情新鲜的食材保障健康营养

鲜肉的品质能够满足TA们食肉天性

目标人群洞察：

敢于并擅长尝试新鲜事物喜爱充满活力的东西

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CreativeIdea

让TA们吃的

每一口都是丰富的盛宴

每一餐都能带来奢华的体验是宠物主想给出的最好的爱

每一口都是小鲜肉

1活动背景

目录CONTENTS2创意主题

目录

CONTENTS

3传播策略

4投入及目标

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Creative

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借助萌宠耍大牌活动

激发并焕新玛氏宠物品牌活力

传递玛氏宠物倡导的“只喂美好”和“健康养宠”理念

吸引年轻消费群体的关注吸引高端消费群体的关注

提升品牌价值，促进拉新转化，为618种草蓄水

我们寻找宠物小鲜肉

宠主们寻找宠粮小鲜肉

MARS

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主要促销玩法--小鲜肉尝鲜

MARS

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主要促销玩法--小鲜肉保鲜

鲜嫩

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主要促销玩法--小鲜肉追鲜

「美士小鲜盒」预售预告

顶级新鲜美味，满足肉食天性给猫咪独家“鲜肉”宠爱

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如今晒单已成为网购参考的重要阵地！

主攻网购环节链路最后一步：晒单

在宠物耍大牌之际

号召大家晒小鲜肉及大单5how出来将消费体验打造成晒单盛宴，

5how出小鲜肉

5月是品牌站外曝光高频期，

更是站内收割的最佳时机

因此，在京东人人都是KOC

提升品牌价值，促进销售转化

营销主题

#寻找小鲜肉#

#共享萌时光#

1活动背景

目录CONTENTS2创意主题

目录

CONTENTS

3传播策略

4投入及目标

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营销节奏

#寻找小鲜肉共享萌时光#

高潮期5月9日-5月10日任务行动扩散，活动引爆通过站外宣传及线下活动引爆活动高潮，为站内引流，达到销售目的。目的站内公域CPA推广；私域活动预热；店铺

高潮期

5月9日-5月10日

任务

行动扩散，活动引爆

通过站外宣传及线下活动引爆活动高潮，为站内引流，达到销售目的。

目的

站内公域CPA推广；私域活动预热；店铺氛围换肤；福利曝光。

内容

站外微博官宣+有奖互动话题讨论；微博KOL,公众号引流。

微信公众号达人宣传晒单活动！站外晒单打样。

预热期5月5-8日

前期预热

通过站内外宣传，传播京曝新品日活动，曝光三元新品。玩转站内H5集卡赢好礼等营销工具。

站内公私域内容营销京东直播瓜分万元礼券；多元化福利加持；发现频道“晒一晒”发起醇养晒单挑战持续到返场期结束。

站外KOL多渠道传播，引领网购大事件！

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传播平台

站外声势

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