汉臣甩脂机在中国市场营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1汉臣公司及产品情况1

1.1汉臣公司情况1

1.2汉臣公司产品情况1

2中国市场环境分析2

2.1汉臣甩脂机市场宏观经济环境分析2

2.1.1中国市场人口环境2

2.1中国市场经济环境3

2.1.1市场经济环境3

2.1.2市场社会环境4

2.2中国微观经济环境分析5

2.2.1中国市场甩脂机供给情况5

2.2.2中国健身器材需求情况6

3产品营销目标及营销队伍的组建6

3.1产品营销目标6

3.1.1汉臣甩脂机当前在中国市场营销情况6

3.1.2产品未来三年营销目标7

3.2营销队伍的组建8

3.2.1产品营销队伍的组建8

3.2.2产品保障队伍的组建8

3.2.3产品服务队伍的组建8

4产品的定位及定价9

4.1产品的SWTO分析优势条件9

4.1.1优势条件（S）9

I

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4.1.2劣势（W）9

4.1.3机会（T）10

4.1.4挑战（O）10

4.2产品市场定位10

4.3产品市场定价11

5产品销售渠道、广告与服务12

5.1产品销售渠道与选择12

5.2产品广告形式选择12

5.3产品提供的服务13

5.3.1售前服务13

5.3.2售中服务14

5.3.3售后服务14

6产品营销保障措施14

6.1人员保障14

6.2熟悉相关法规15

（1）美国出口方面15

（2）中国进口方面15

（3）国内相关法律：15

6.3制度保障16

7总结16

参考资料17

II

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汉臣甩脂机在中国市场营销方案设计

1汉臣公司及产品情况

1.1汉臣公司情况

HARISON中国服务美国汉臣在中国的服务主要由广州市汉臣健身器材有限

公司代理总部设立在中国广州广州市天河区黄埔大道东551号B101房。广州

市汉臣健身器材有限公司，成立于2009年，是一家以从事批发业为主的企业。

企业注册资本501万人民币，超过了95%的广东省同行，实缴资本501万人民

币。总资产5070.06亿元，净资产2961.84亿元，员工约2.8万人。

并在广州，上海，北京，深圳，杭州设立有分公司，在昆明，贵阳，成都，

西安，太原，武汉，苏州，南京，天津，大连，长春等设有分支机构或办事处。

HARISON，源于美国设计，是美国fitnessMANAGYM集团旗下的高端健身器材品

牌。公司于1996年成立于美国德克萨斯州，HARISON认证美国HARISON先后

获得美国BESTBUY奖项，台湾精品奖，以及获得EN957结构认证，欧盟CE认

证、ROHS国际环保认证、德国GS认证等。

表1汉臣产品2021-2023销售情况

销售收入（万销售数量（万

品牌产品分类时间

元）件）