广告理论与实务：POP广告PPT教学课件.pptx

POP广告第十章

学习目标通过本章的学习，理解POP广告的类型、主要特点、机能和制作要求，掌握不同类型POP广告的特点、设计原则及设计要求。关键词不同类型POP广告的设计原则及要求不同类型POP广告的实际体现与有效运用前言

POP广告概述1包装广告2招牌设计、橱窗设计与门面装潢3商品陈列4商品展览会5POP广告实践案例6

1POP广告概述

POP广告概述POP是“pointofpurchase”的英文缩写，POP广告意为“在购买场所中能促进销售的广告”或“购买点广告”。广义的POP广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，如招牌、门面装潢、橱窗、装饰、陈列、招贴、传单、刊物、表演、有线广播、录像播放等。狭义的POP广告是指在购买场所、零售店所设置的专柜展销、专橱展销。

POP广告概述一、POP广告的类型POP广告的类型很丰富，主要如下。①柜台广告。②悬挂广告。③墙面广告。④地面广告。⑤动态广告。⑥货架广告。⑦光源广告。⑧包装广告。⑨橱窗广告。⑩招牌广告。

POP广告概述二、POP广告的主要特点POP广告是多种形式广告组合的统称，最基本的特点是购买现场的广告形式，故称为“购买点广告”。作为商品交易场所的最终广告，POP广告是以商品展销和促成现场交易为目的的广告，实现消费者的购买力，具有直接影响广告效果的作用；POP广告能够更好地促使消费者了解商品、明确购买欲望，制造热烈的购买气氛，实现即时购买；POP广告是自营的综合性广告，具有较强的自主性、机动性、计划性。

POP广告概述三、POP广告的机能①刺激顾客产生对商品的认识意愿。②让顾客对商品内容有所了解。③唤起消费者的潜在意识。④诱导顾客产生冲动性购买。⑤增强企业和商标的印象，保持与顾客的良好关系。

POP广告概述四、POP广告设计制作的基本要求1、整体性POP广告设计，要注重现场三度空间关系，整个色调、光线、照明等环境状况，消费者喜爱，售后多种角度放置等问题，重视与整体的协调性。2、个性POP广告设计，必须事先考虑到产品与企业精神吻合，反映企业的个性特色，对产品的外形、彩色、名称、插图、大小、字体等，都应事先做出分析研究，通过不同广告制品，强化企业性格，给顾客以强烈印象，以提高企业的社会地位。3、方便性POP广告设计，应考虑到运输的方便、布置的方便、管理的方便，力求做到美观实用、适应需要、避免浪费。

2包装广告

包装广告包装是指商品的容器或包裹物。具体而言，商品的包装包括储运包装，即商品外包装或大包装，在储存、运输过程中保护商品免受损失，便于批发销售；零售包装，即商品贴身包装、小包装或内包装，为零售商品的组成部分，连同商品卖给消费者。一、包装广告的特点零售包装除储存、保护、携带等一般功能外，还有直接向消费者传播广告的功能，包装广告就是依据广告原理设计制作商品零售包装，传递经济信息，促进销售，是POP广告的重要形式。

包装广告包装广告的特点如下。1、直接面对顾客2、强烈的诱导作用3、宣传效果持久4、工艺技术多样化5、不必编制广告成本预算6、有利于提高商品价值

包装广告二、包装广告的设计原则1、安全包装广告要注意安全和卫生，保护消费者。具体地说，即运输、储存要安全，包装原料应无毒，药品、食品、化妆品等需说明产品的有效期。2、实用包装广告应便于消费者选购、携带、使用和保存。为适应不同消费者的需要，应有不同规格和分量的包装。包装的外形、规格、分量等必须与产品实际一致，不应使顾客产生误解，切忌华而不实的欺骗性包装。3、美观包装广告应力求赏心悦目、新颖别致、美观大方，使人耳目一新，以增加产品的美感和魅力。包装广告的造型、色彩、图案和文字等要符合消费者的风俗习惯和宗教信仰，切勿触犯禁忌。4、经济包装广告应在与产品的档次和价值相一致的前提下，以最经济的代价设计所需材料，力求降低成本，减轻消费者负担。利用企业竞争力，注意包装造价与商品价值相适应。

包装广告三、包装广告的立体设计包装广告的立体设计主要指量售包装的造型设计，其主要模式如下。1、便利包装模式便利包装模式是针对商品特性，从方便营业销售与消费者使用两方面着想，以满足消费者使用与心理的需要。2、陈列包装模式陈列包装模式是从方便陈列和显示商品特色两个角度设计包装。

包装广告四、包装广告的平面设计包装广告的平面设计包含文字、图形、商标和色泽四要素，这四个要素相辅相成、缺一不可。1、文字文字包括牌名、说明两部分。消费者往往认牌购买，牌名放在包装展览面或包装正面、两面的中上部位，以突出字体呈现。2、图形图形设计于封闭式量售包装正反面，多用绘画或照片展现包装商品，彩照诱人，以图案装饰。3、商标商标多置于牌名附近的突出部位，便于识别，以利于加深印象。4、色泽包装的色泽运用不宜过多，主要应挑选能够显示商