博瑞印务形象定位市场研究计划书.pptVIP

博瑞印务形象定位市场研究方案书〔2006年8月〕成都MarketingResearchServices

方案书结构工程回忆与本次研究相关的行业因素研究思路与内容研究设计研究周期费用预估

工程回忆

博瑞印务相关背景

主要问题点与研究目的但从数年市场运做实效看，博瑞印务目前在目标客户与群众群中的知名度偏低，并且品牌形象模糊。随着博瑞印务新设备的投产、生产规模和生产能力的扩大，急需建立明确、有效的品牌形象，提升其在目标客户、行业和群众中的认知情况。进而与竞争品牌形成区隔，进行有力的市场竞争。成都永安信广告是博瑞印务广告代理商，特委托上海杨阳市场营销完本钱次的调查，提供合理的品牌形象定位建议。

主要问题点与研究目的本次市场研究目的主要包括：正确判断目前博瑞印务品牌的状况对品牌的当前位置取得内部共识为接下来的品牌建设提供依据进行品牌评估，提供合理的形象定位建议我们的核心研究目的

研究思路与内容

研究思路与内容〔建议永安信能增加为我公司寻找并研究“标杆企业〞的局部〕针对我们的研究目的，整个分析架构主要由3局部组成：印刷市场环境扫描与企业愿景博瑞印务品牌资产构成市场规模与市场成长分析；印刷市场的可能的细分方式研究；行业制胜因素；主要竞争对手构成；企业开展愿境；品牌知名度；品质认知度；品牌联想；品牌忠诚度；其他独有的品牌资产；博瑞印务形象差异化重要的形象因素；自身与竟品在形象认同上的差异；形象时机点分析；品牌形象与支持；ABC其中研究的重心在B、C局部；

研究思路与内容印刷市场环境扫描与企业愿境博瑞印务品牌资产构成市场规模与市场成长分析；印刷市场的可能的细分方式研究；行业制胜因素；主要竞争对手构成；企业开展愿境；品牌知名度；品质认知度；品牌联想；品牌忠诚度；其他独有的品牌资产；博瑞印务形象差异化重要的形象因素；自身与竟品在形象认同上的差异；形象时机点分析；品牌形象与支持；

研究思路与内容是本次研究的重点局部，清楚目前博瑞印务的品牌资产构成，为最终形象的形成提供必要的支持，研究的意义在于：品牌忠诚度降低营销本钱；创造贸易优势；吸引新顾客；提供充足时间对竞争威胁做出反响；品牌知名度有利于品牌联想；因熟悉而放心；暗示某种承诺；成为被选购的对象；品质认知度提供购置的理由；有利于产品定位；产生溢价；提高品牌延伸力；品牌联想产生差异化；提供购置理由；创造正面态度和感觉；成为品牌延伸的根底；其他独有的品牌资产竞争优势；

研究思路与内容印刷市场环境扫描与企业愿境博瑞印务品牌资产构成市场规模与市场成长分析；印刷市场的可能的细分方式研究；行业制胜因素；主要竞争对手构成；企业开展愿境；品牌知名度；品质认知度；品牌联想；品牌忠诚度；其他独有的品牌资产；博瑞印务形象差异化重要的形象因素；自身与竟品在形象认同上的差异；形象时机点分析；品牌形象与支持；

研究思路与内容是本次研究的重点局部，为博瑞构建最终的品牌形象提供分析，主要内容包括：驱动市场的关键品牌属性是什么？自身与竞争品牌在形象认同上的差异是什么？品牌的优势/弱势是什么？品牌有什么时机和威胁？品牌需要改进的关键形象是什么？品牌的形象是否具备被支持的程度？

研究设计

研究设计根据以上研究内容，我们认为需要做严格的定量分析，只做一般的定性研究容易对研究结果造成支持的缺乏；研究方法：定性+定量；定性研究局部数据的收集方式：深访；研究城市：成都，以之前提供的名单上企业名单为抽样根底；访问配额〔共15人〕：执行层与决策层均需来自于同一家企业；决策层指相关部门经理及以上职位；

研究设计定量研究局部数据的收集方式：预约访问；研究城市：成都，以之前提供的名单上企业名单为抽样根底；访问配额〔共40人〕：执行层与决策层均需来自于同一家企业；决策层指相关部门经理及以上职位；