谷本日记天猫旗舰店2024年双十一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司概述1

1.1店铺公司简介1

1.2店铺发展现状1

1.3代餐行业机会2

2竞争分析与对比3

2.1行业竞争现状3

2.2主要竞争对手分析3

2.3市场机会4

3促销活动设计背景5

3.1活动设计目的5

3.2受众画像5

3.3促销活动价值6

3.4促销活动产品分析7

4谷本日记天猫旗舰店双十一促销活动方案设计8

4.1活动主题及时间8

4.2人员分工安排8

4.3活动前期准备10

4.4活动流程10

4.4.1预热活动（11月1日-11月10日）10

4.4.2正式活动（11月11日）10

4.4.3营销推广11

4.4.4活动后期11

4.5注意事项11

4.6资金预算12

4.7预期效果13

参考资料14

湖南商务职业技术学院毕业设计

谷本日记天猫旗舰店2024年双十一促销活动方案

1公司概述

1.1店铺公司简介

湖南西子健康集团是一家致力于健康产品的龙头企业，集研发、生产和销售

于一体，致力于为消费者提供高品质的健康产品公司秉承“健康中国，西子先行”

的理念，以“让更多人享受健康”为使命，不断推动健康产业的发展。公司旗下

拥有庞大的品牌阵容，共计40个知名品牌以上。其中谷本日记天猫旗舰店在知

名网购平台中表现卓越，名列前茅。

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图店铺公司网站首页

1.2店铺发展现状

谷本日记天猫旗舰店开店3年，累计有10.4万的粉丝关注。店铺的DSR动

态评分为描述相符4.7分；物流服务4.8分；服务态度4.8分。店铺装修简约大

气，谷本日记的名字灵感来源于“身体基本能量来源于谷物”，“自然，美味，

营养”是谷本日记天猫旗舰店一直秉承的理念。谷本日记的产品线主要包括代餐

食品、轻卡冲饮、蛋白棒等。

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湖南商务职业技术学院毕业设计

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图谷本日记店铺装修情况图

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图店铺评分及店铺名片图

1.3代餐行业机会

随着电商平台的普及，线上购物走进千家万户，尤其在代餐食品领域，正吸

引许多的消费者尤其是年轻一族的青睐。代餐由于方便快捷营养搭配丰富正逐,,,,

渐受到现代人的青睐。其特色在于高纤维、低热量以及出色的饱腹效果。

据2017年至2023年中国代餐市场数据统计显示，从58.2亿元激增至

1750亿元。这一增长主要得益于代餐产品的大力宣传以及消费者之间的口碑推

荐。从价格方面来看，大多数消费者更愿意购买在10-30元之间的代餐产品，在

消费者购买代餐产品单价数据统计中占比60.3%。

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此同时，代餐行业的企业遍地开花。年主营代餐的企业只有家，

到了2022年主营代餐的企业增加到4933家，其中2015年至2018年的代餐企业

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湖