海信家电集团股份有限公司盈利能力分析及优化设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1海信家电集团股份有限公司的简介1

2海信家电集团股份有限公司盈利能力分析1

2.1营业利润率的分析1

2.2总资产净利率的分析3

2.3成本费用利润率的分析3

2.4总资产报酬率的分析4

2.5销售毛利率的分析5

3影响海信家电集团股份有限公司盈利能力的因素6

3.1营销策略不当6

3.2企业成本的上升6

3.3生产业务单一7

4海信家电集团股份有限公司盈利能力优化设计7

4.1加强产品营销力度7

4.2强化成本费用控制8

4.3扩展业务领域8

5结论8

参考资料10

I

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海信家电集团股份有限公司

盈利能力分析及优化设计

1海信家电集团股份有限公司的简介

海信家电集团股份有限公司，于1984年在广东省成立，当时是一家冰箱

制造企业。此外，它还参与了容声、科龙、海信等品牌的生产和营销。不仅如

此，海信家电集团的业务范围包括但不限于电视、冰箱、空调、洗衣机等产品

领域，业务范围非常广。作为我国家电行业的领军企业，海信电器在我国市场

份额始终保持前列，具备较强的市场竞争力和品牌影响力。

2020年上半年度，变化多端的自然环境和新冠肺炎的危害，对公司盈利

能力造成了较大危害。虽然海信家电2020年到2021年的营业收入不断上升，

分别为483.9亿元和675.6亿元，但营业利润却从31.95亿元下降至27.81亿

元。海信家电以务实创新、加强管理、服务社会为主要战略方针，从容应对新

冠疫情危害，在困境中寻找机会。近两年，海信家电的不断努力下，营业收入

稳步上升，营业利润也有小幅度提升。

另外，海信家电集团正努力通过技术创新和管理改进来实现可持续发展。

海信家电在众多家电行业中拥有自己的优势和特色产品，在激烈的竞争中占有

一定的地位。海信家电集团股份有限公司以智能化为核心，不断突破，为他们

提供高品质的商品和服务。在高科技领域，产品和技术的更新变得至关重要。

尤其是在家用电器领域，竞争极其剧烈。如果海信家电想要在这个市场上保持

领先地位，需要不断地更新和创新企业的产品和技术，同时也需要实施科学的

管理方法。海信家电在产品技术革新这一方面非常着重，企业研发费用占销售

收入的5%，通过技术创新、新渠道扩展、品牌建设等不同方式进行竞争，企

业得到了不断的发展，还推动了社会经济的发展。

2海信家电集团股份有限公司盈利能力分析

2.1营业利润率的分析

要评估海信家电的盈利能力，就应该计算经营利润率，因为该指标的大小

可以反映出公司的整体盈利能力大小。营业利润率是评估组织运营效果和盈利

1

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能力的重要指标。该指标还能让人了解企业的管理水平。此外，投资者还可以

利用这一衡量企业效率的指标来了解公司，帮助他们做出决策。营业利润率的

计算方法是企业营业利润与营业收入的比率，营业利润率越大，企业的盈利能

力越强。营业利润率越低，表明公司的盈利能力越低。下面，对海信家电集团

股份有限公司的营业利润率进行计算，结果如下。

表2-1海信家电集团股份有限公司2019年-2022年的营业利润率单位：亿元

2019年2020年2021年2022年

营业利润20.5531.9527.8133.67

营业收入374.5483.9675.6741.2

营业利润率5.49%