2018-2024年中国展览服务行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国展览服务行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告

一、行业概述

1.行业背景与发展历程

(1)中国展览服务行业自改革开放以来，随着我国经济的快速发展和市场化改革的深入推进，逐渐从传统的商贸活动扩展到科技、文化、教育等多个领域。早期，展览服务主要以国内展览为主，主要服务于国内企业的产品展示和贸易交流。随着国际交流的日益频繁，国际展览逐渐增多，展览服务行业迎来了快速发展期。

(2)进入21世纪，随着互联网技术的广泛应用，展览服务行业开始融合线上线下资源，推动行业转型升级。特别是近年来，国家对于会展业的政策支持力度不断加大，出台了一系列政策措施，如支持举办国际性展览、鼓励会展业创新发展等，为展览服务行业的发展提供了良好的外部环境。在此背景下，展览服务行业规模迅速扩大，成为我国服务贸易的重要组成部分。

(3)在发展过程中，展览服务行业形成了较为完整的产业链，涵盖了展览策划、布展搭建、展会运营、展位销售、广告宣传等多个环节。同时，行业内部也涌现出一批具有较高品牌影响力和市场竞争力的大型展览企业。然而，随着市场竞争的加剧，行业内部也面临着一些挑战，如同质化竞争严重、展会质量参差不齐等问题。为了应对这些挑战，行业企业纷纷加大创新力度，寻求新的发展模式和增长点。

2.行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国展览服务行业市场规模持续扩大，已成为全球展览市场的重要一员。根据相关数据显示，2018年中国展览服务行业市场规模已超过2000亿元人民币，预计未来几年将保持稳定增长态势。随着我国经济的持续增长和产业结构的优化升级，展览服务行业将继续受益于政策支持和市场需求的双重推动。

(2)从细分市场来看，工业展览、消费品展览、文化展览等领域的市场规模都在不断扩大。工业展览作为传统优势领域，近年来市场份额有所下降，但仍然占据行业主导地位。消费品展览在近年来发展迅速，尤其是随着国内消费市场的崛起，相关展览活动频繁举办，市场规模逐年攀升。文化展览则凭借其独特的文化魅力和品牌影响力，逐渐成为行业的新亮点。

(3)展望未来，中国展览服务行业市场规模有望继续保持稳定增长。一方面，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，我国与沿线国家的经贸往来将更加密切，为展览服务行业提供了广阔的市场空间。另一方面，随着我国会展业转型升级的加快，行业内部竞争将更加激烈，促使企业不断创新，提升服务质量和品牌影响力，从而推动行业整体规模的持续扩大。预计到2024年，中国展览服务行业市场规模将突破3000亿元人民币，成为全球最具活力和潜力的展览市场之一。

3.行业竞争格局与主要参与者

(1)中国展览服务行业竞争格局呈现出多元化、专业化的特点。目前，行业内部竞争者众多，包括国有、民营、外资等多种类型的企业。国有企业在资源整合、品牌影响力等方面具有一定优势，而民营企业则凭借灵活的经营机制和市场敏锐度在市场中迅速崛起。外资企业凭借先进的管理经验和国际视野，也占据了一定的市场份额。

(2)在主要参与者方面，国内知名展览企业如广交会、上海展览中心、北京展览馆等，凭借其丰富的展会资源、强大的品牌影响力和专业的服务能力，在行业竞争中处于领先地位。同时，一些新兴的展览企业也通过创新模式和市场拓展，逐渐崭露头角。例如，一些专注于特定领域的专业展览公司，通过精准的市场定位和专业的服务，赢得了客户的认可。

(3)行业竞争格局中，除了企业间的竞争，还存在着区域间的竞争。一线城市如北京、上海、广州等地的展览市场相对成熟，竞争激烈；而二线、三线城市则呈现出较大的发展潜力，吸引了不少企业入驻。此外，随着“一带一路”倡议的推进，国内外展览企业纷纷布局海外市场，争夺国际市场份额，使得行业竞争更加多元化、国际化。在这样的竞争环境下，企业需要不断提升自身实力，以适应市场变化和挑战。

二、政策环境分析

1.国家政策支持与行业规范

(1)国家对展览服务行业的政策支持力度不断加大，旨在推动行业健康、有序发展。近年来，政府出台了一系列政策措施，包括财政补贴、税收优惠、人才培养等，以降低企业运营成本，提高行业整体竞争力。例如，对于举办国际性展览、引进国外优质展会资源的项目，政府提供专项经费支持；同时，对于行业内的重点企业，给予税收减免等优惠政策。

(2)在行业规范方面，国家相关部门制定了多项规章制度，以规范展览服务市场秩序。这些规范涵盖了展会举办、展位销售、广告宣传、知识产权保护等多个方面，旨在提高展会质量，保护参展企业和消费者的合法权益。例如，《展览业管理办法》对展会举办流程、展位分配、展会服务等内容进行了明确规定，确保展会公平、公正、公开进行。

(3)此外，国家还鼓励行业自律，推动行业协会在规范行业行为、提高行业服务水平等方面发挥积极作用。行