营销策划 -IP超级打卡人间烟火小酒馆项目结案.docx

金标楔牛钢气新优

超

打卡

人间烟火小酒馆

优酷自研营销IP「超级打卡」人间烟火小酒馆项目结案

超报打卡

人间烟灾小酒馆

项目背景

优酷自研营销IP「超级打卡」联合综艺IP、城市、品牌三方玩家

综艺IP

优酷综艺《抖包袱大会》落地

优酷综艺《抖包袱大会》落地沉浸式综艺IP营销空间开拓

品牌

「金标牛烟火气餐厅榜」发起

「金标牛烟火气餐厅榜」发起携手优酷以相声挖掘城市美食

城市

落地品牌重点城市南京

吸引年轻人群打卡带动文旅消费

店金标牛酒

打造「超级地标+超级互动+超级跨界+超级曝光」营销事件

项目效果

超级打卡

人间烟火小酒馆

牛栏山x《抖包袱大会》-

超级地标超级互动超级跨界超级曝光

全渠道联动曝光超1亿助推超级营销事件近20万游客打卡

全渠道联动曝光超1亿助推超级营销事件

近20万游客打卡

网罗年轻TA+IP粉丝+德云粉丝

演员空降、快闪表演

沉浸体验传递品牌IP心智

超报打卡

人间烟火小酒馆

超级地标

吸引近20万年轻客流，打卡引燃城市狂欢

超级打卡人自烟叭小酒

超级打卡

人自烟叭小酒M馆

人自烟火小酒馆

宗

南京南京youaS

12.09-12.10,落地老门东历史街区、毗邻南京德云社，有机融合相声、酒文化与城市文旅2天人流近20万，吸引综艺+德云粉丝、国风爱好者、年轻人群打卡

超报打卡

超级互动

综艺IP名场面沉浸体验，拓展线下场景放大内容影响力

2

2m

超报打卡灾小酒馆

优酷喜剧综艺《抖包袱大会》节目元素

相声场面桌、巨型包袱、抖包袱好运签限时掉落

E所

:

《抖包袱大会》综艺+「金标牛榜」发布会相声饭局场景同款复刻

人间烟火小酒馆

超级互动

演员空降、花式表演，惊喜不断体验拉满

丝

超报打卡

金藏

综艺植入

松

松桂

大会

AIIG日

起椒打米E00E

起椒打米

金标牛榜发布会

《抖包袱大会》德云社相声演员郎昊辰、张九林

相声演员空降

综艺节目演员牛栏山发布会嘉宾双重身份测评「抖包袱」趣味互动

相声国风巡游舞蹈快闪表演

相声NPC预热巡游位「夜泊秦淮」传统舞蹈吸睛引流快闪装置3级三轮表演承接人流高峰

人间烟火小酒馆

超级互动

品牌定制创意玩法，增强品牌区域TA链接

抖包状大会①新

抖包状

大会

小酒馆快闪营业

超级打卡人间烟火小酒馆品味牛栏山民酒文化

超级打卡人间烟火小酒馆

品牌人偶NPC互动

气模人偶超萌互动拉满消费者好感

品牌限定福利

南京YoUkU酷

南京

YoUkU酷TV

超级互动

氛围大片、限定好礼，锁定年轻人群喜好圈粉

装置打卡get人生照片

创意装置合拍，收获烟火气氛围感大片

超报打长超报打长起拟打长超报打长

超报打卡人间烟火小酒馆

超报打长

YoukU酷嚼TVD

抖抖包袱抽取好运

好运多到兜着走,抽对应签文抖出惊喜好礼

人间烟火小酒馆

超级跨界

100家品牌餐厅联动，引流线下赋能终端

甄选餐厅包店互动百家餐厅联动打call

甄选餐厅包店互动

终端私域、微信社群聚势传播美食探店KOL打卡包店餐厅烟火气系列创意海报发布

精准覆盖目标群体引流快闪反哺品牌终端流量延长超级打卡IP影响力

喝金标牛酒

喝金标牛酒

尝金陵烟火

南京

吃喝二

吃喝二字

08自8目

自自自000

他家真的是有两把刷子的骤然降温又遇下雨，依旧座无虚席还需要等位!并聚会嘎点小酒

他家真的是有两把刷子的

骤然降温又遇下雨，依旧座无虚席还需要等位!

南京这是我私藏的宝》南京实惠又好吃

南京

座无虚席……而且话说，好多叔叔了这个榜单的都要提前预定才有

的家会计用的超

周末见到久违的姐

说点什么

kU酷嚼TV南

kU酷嚼TV

南京

南京

距级刀下

人间烟央小酒馆

a超场打卡南育美食#南京控店

超级曝光

TOP4同城文旅热搜打造，扩大本地影响力

TOP4

19:2415GD#打卡南京巷子里的人间烟火气#文旅话题打造返

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