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基于5W模式的短视频运营策略研究

—、绪论2

1.1研究背景及意义2

1.2国内外相关研究综述3

1.3研究内容与方法4

第三部分主要介绍短视频传播的《5W”传播模式分析。4

1.3.2研究方法5

二、短视频的现状分析6

2.1短视频的特征6

2.2短视频运营的SWOT分析7

2.2.1优势(Strength)7

2.2.2势(Weakness)7

2.2.3机会(Opportunities)8

2.2.4威胁(Threats)8

2.3短视频的现状分析8

三、短视频的《5W”传播模式分析10

3.1传播者(who)10

3.2传播内容(what)10

3.4受众(who)10

3.5效果(how)11

四、短视频运营的略分析11

4.1短视频的内容运营策略11

4.1.1精准内容定位11

4.1.2精细化的内容生产13

4.1.3内容推荐机制14

4.2短视频的用户运营策略14

五、短视频运营的建议17

5.1对于个体的建议17

5.1.1精准账号定位17

5.1.2熟悉平台机制17

5.1.3优质内容输出18

5.2对于企业的建议18

5.2.1配备运营团队18

5.2.2按类型发表多元内容18

—、绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着移动互联网的普及以及人工智能、大数据等信息技术的普遍运用，短视

频因其传播速度快、碎片化娱乐等特征愈发流行。中国共产党第十八次代表大会

以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，并多次发表重要讲

话。

在2021年初刚发布的《“十四五〃规划和2035年远景目标纲要》中提出要

加快推动数字产业化，不断培育壮大人工智能、大数据、云计算等新兴数字产业。

构建基于5G的应用场景和产业生态，在智能交通、智慧物流、智慧能源、智慧

医疗等重点领域开展试点示范。鼓励企业开放搜索、电商、社交等数据，发展第

三方大数据服务产业。推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。1

短视频自诞生以来不断发展壮大。2015年往后的三年里，短视频行业迎来了

这个行业的大爆发。目前，短视频已经成为人们日常娱乐的主要途径。未来，短

视频将成为人们网络娱乐、企业或品牌推进产品营销和电子商务购物的前沿。因

此，短视频平台在未来有着巨大的发展前景。

1.1.2研究意义

学术界很早就有关于短视频或电商的研究文章,但大多集中于现象的描述、

行业态势的总结，对于短视频的新型运营模式的研究并不是太充足。从当前行业

发展现状来讲，从2018年开始，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手为代表的

短视频APP已经开始进行积极布局，迅速扩张市场；淘宝、京东等电商平台也

开始了自己专属的短视频布局，电商行业与短视频行业的合作也越来越密切，对

于此种营销模式的研究也是具有一定的现实意义的。

除此之外，在笔者看来，一部分学者针对未来这种模式的发展提出的一些合

理化的建议是缺乏一些针对性的。因此，研究短视频的营销模式及其效果，具有

12021年03月发布的《中华人共和国国经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲

要》

一定的课题新颖性，给研究主题也是具备研究价值的。

本文通过对抖音短视频的运营策略研究，分析大数据分析下短视频的传播和

运营方式以及欠缺之处,借此给其他意图进入短视频行业的人员提供些许借鉴和

完善自身短视频平台的账号运营。有助于使其他从业者明确短视频平台账号的运

营方向，以期探索如何利用好这一平台提升表达自我的方式，同时扩大账号的影

响力。

1.2国内外相关研究综述

1.2.1短视频运营的相关理论

1、什么是短视频

短视频的概念还未有一个明确的定义。在阅读大量文献和查阅资料之后，目

前人们将时长为15秒至5分钟的视频成为短视频。

2、短视频运营是什么

短视频运营是一个近期新兴起的职业，它就是运营