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毕业论文开题报告论中小型企业发展初期的市场竞争战略

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毕业论文开题报告论中小型企业发展初期的市场竞争战略

摘要：本文以中小型企业发展初期为研究对象，分析了市场竞争战略在企业发展中的重要性。通过对市场环境、竞争对手、企业自身资源等方面的分析，提出了中小型企业发展初期的市场竞争战略选择。首先，对市场环境进行分析，包括宏观环境、行业环境、竞争环境等；其次，对竞争对手进行分析，包括竞争对手的优势与劣势、市场占有率等；再次，对企业自身资源进行分析，包括企业核心竞争力、资源禀赋等。最后，结合以上分析，提出了中小型企业发展初期的市场竞争战略选择，包括市场细分、差异化竞争、成本领先等策略。本文的研究对于中小型企业在发展初期制定合理的市场竞争战略具有一定的指导意义。

随着我国经济的快速发展，中小型企业在国民经济中的地位日益重要。中小型企业作为市场经济的主体，其发展水平直接关系到国民经济的繁荣和稳定。然而，在激烈的市场竞争中，中小型企业面临着诸多挑战，如资金短缺、技术落后、管理不善等。因此，如何制定有效的市场竞争战略，成为中小型企业发展的关键。本文旨在通过对中小型企业发展初期的市场竞争战略进行深入研究，为中小型企业提供有益的借鉴和启示。

第一章中小型企业发展初期的市场环境分析

1.1宏观经济环境分析

(1)宏观经济环境对中小型企业发展初期具有深远影响。当前，全球经济正处于深度调整和结构优化阶段，我国经济也面临着转型升级的挑战。在此背景下，中小型企业需要密切关注宏观经济环境的变化，包括经济增长速度、产业结构调整、消费市场变化等。例如，近年来我国政府提出的“新常态”经济发展理念，要求企业从追求规模扩张转向追求质量提升，这对中小型企业的经营策略提出了新的要求。

(2)在宏观经济环境分析中，需关注国际经济形势。全球经济一体化进程加快，国际贸易摩擦加剧，汇率波动等因素都可能对中小型企业的出口业务产生直接影响。同时，国际市场的竞争也使得国内市场更加激烈，中小型企业需要提高自身的国际竞争力。此外，国际资本流动的变化也会对国内金融市场产生影响，进而影响中小型企业的融资成本和融资渠道。

(3)国内宏观经济政策对中小型企业发展初期具有重要指导意义。我国政府为支持中小型企业的发展，出台了一系列政策措施，如减税降费、优化融资环境、加强知识产权保护等。这些政策有助于降低中小型企业的经营成本，提高其市场竞争力。然而，政策效果的显现需要一定的时间，中小型企业需要密切关注政策动态，及时调整经营策略，以适应宏观经济环境的变化。

1.2行业环境分析

(1)行业环境分析对于中小型企业发展初期至关重要。以我国餐饮行业为例，近年来，随着消费升级和健康意识的提高，消费者对餐饮品质和健康要求日益严格。据统计，2019年我国餐饮行业总规模达到4.6万亿元，同比增长9.4%。其中，中式正餐、快餐、团餐等细分市场增长迅速，分别同比增长8.2%、10.5%、12.3%。然而，市场竞争激烈，品牌同质化严重，中小型餐饮企业面临着巨大的生存压力。

(2)在行业环境分析中，竞争格局不容忽视。以互联网行业为例，近年来，互联网巨头纷纷布局新零售、共享经济等新兴领域，导致市场竞争加剧。以电商为例，2020年，我国电子商务交易额达到39.2万亿元，同比增长10.9%。然而，随着市场竞争的加剧，中小型电商企业面临着流量成本上升、盈利能力下降等问题。以拼多多为例，其通过社交电商模式快速崛起，但在面临京东、阿里巴巴等巨头的竞争压力下，市场份额仍处于上升阶段。

(3)行业环境分析还需关注政策法规对中小型企业发展的影响。以环保行业为例，近年来，我国政府高度重视环保问题，出台了一系列环保政策法规，如《大气污染防治法》、《水污染防治法》等。这些政策法规对中小型环保企业既是挑战也是机遇。一方面，企业需要加大环保技术研发投入，提升产品竞争力；另一方面，随着环保政策趋严，一些不合规的中小型企业将被淘汰，市场空间将进一步扩大。例如，2019年我国环保产业规模达到3.6万亿元，同比增长15.5%，其中，中小型环保企业占比超过70%。

1.3竞争环境分析

(1)竞争环境分析是中小型企业发展初期制定市场竞争战略的关键。以智能手机行业为例，市场上存在众多品牌和型号，竞争激烈。根据市场调研数据，2019年全球智能手机市场销量达到14亿部，其中，三星、苹果、华为等品牌占据市场主导地位。中小型手机制造商在技术创新、品牌影响力、渠道建设等方面与这些巨头存在较大差距，如何在竞争中脱颖而出成为一大挑战。

(2)竞争环境分析还需关注行业内的竞争者数量和类型。以快消品行