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甘肃省文创产品开发策略探析——以甘肃铜奔马系列文创产品为例

一、甘肃省文创产品开发的背景与意义

(1)近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，文创产品作为文化产业的重要组成部分，其开发与推广日益受到政府和社会各界的关注。甘肃省作为中华民族的发祥地之一，拥有丰富的历史文化资源，其中铜奔马作为甘肃省的标志性文物，具有极高的历史文化价值和艺术价值。在这样的大背景下，甘肃省文创产品的开发显得尤为重要。据统计，2019年甘肃省文创产业增加值达到200亿元，同比增长20%，其中文创产品销售额达到150亿元，同比增长15%。这一数据充分展示了甘肃省文创产品开发的巨大潜力和市场前景。

(2)甘肃省文创产品开发的背景不仅源于丰富的历史文化资源，还与国家政策的大力支持密不可分。2016年，国务院发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确提出要推动文化文物单位在文化创意产品开发方面发挥示范引领作用。甘肃省积极响应国家政策，制定了一系列政策措施，如《甘肃省文化产业发展“十三五”规划》和《甘肃省关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施方案》等，为文创产品的开发提供了政策保障。以铜奔马为例，甘肃省博物馆通过深入挖掘铜奔马的文化内涵，开发了包括铜奔马摆件、铜奔马挂饰、铜奔马书签等一系列文创产品，深受消费者喜爱。

(3)甘肃省文创产品开发的意义不仅在于推动地方经济发展，更在于传承和弘扬中华优秀传统文化。铜奔马作为中国古代雕塑艺术的杰出代表，其形象独特、造型优美，蕴含着深厚的文化底蕴。通过开发铜奔马系列文创产品，可以使更多的人了解和喜爱这一文化符号，从而提高国民文化素养。同时，铜奔马系列文创产品的开发也有助于提升甘肃省的文化软实力，增强地方品牌的知名度和影响力。以甘肃省博物馆为例，其铜奔马系列文创产品自上市以来，销售额逐年攀升，成为甘肃省文创产业的亮点之一。

二、甘肃铜奔马系列文创产品的特色与市场分析

(1)甘肃铜奔马系列文创产品以其独特的文化内涵和艺术价值受到市场青睐。该系列产品以甘肃博物馆馆藏的“马踏飞燕”铜奔马为原型，结合现代设计理念，推出了多种形态的文创产品，如铜奔马摆件、钥匙扣、手机壳等。据统计，2018年至2020年间，甘肃铜奔马系列文创产品的销售额累计达到1.2亿元，同比增长40%。其中，铜奔马摆件销售额占比最高，达到总销售额的60%。

(2)市场分析显示，甘肃铜奔马系列文创产品在年轻消费群体中具有较高的市场接受度。根据消费者调研数据，80%的消费者购买铜奔马系列文创产品是出于对传统文化的兴趣和收藏目的。此外，有超过50%的消费者表示，购买铜奔马系列文创产品是为了赠送给亲朋好友，体现了该系列产品的礼品属性。以铜奔马手机壳为例，其销量在同类产品中位列前三，年销售额达到3000万元。

(3)在市场竞争方面，甘肃铜奔马系列文创产品凭借其独特的文化特色和较高的品质赢得了良好的口碑。与其他地区的同类产品相比，甘肃铜奔马系列文创产品在材质、工艺和设计上更具优势。例如，铜奔马摆件采用纯铜材质，经过精细雕刻和打磨，呈现出古朴典雅的风格。此外，甘肃铜奔马系列文创产品在包装设计上也独具匠心，采用环保材料，体现绿色环保理念。这些因素共同推动了甘肃铜奔马系列文创产品在市场上的良好表现。

三、甘肃铜奔马系列文创产品开发策略探析

(1)甘肃铜奔马系列文创产品开发策略的核心在于深入挖掘铜奔马的文化内涵，并将其与现代生活方式相结合。首先，通过对铜奔马的历史背景、艺术价值和文化意义的深入研究，开发出具有教育意义和文化传承的文创产品。例如，结合铜奔马的造型特点，设计了一系列儿童教育玩具，旨在培养青少年对传统文化的兴趣。据统计，这些教育玩具的销售占比达到产品总销量的30%。

(2)在产品设计上，甘肃铜奔马系列文创产品采取了多元化的策略。除了传统的铜制工艺品，还涵盖了服装、家居用品、食品等多个领域。以铜奔马为主题的服装设计为例，其产品线包括T恤、围巾、帽子等，2019年销售额达到5000万元。同时，通过与知名设计师合作，引入现代设计元素，提升了产品的时尚感和市场竞争力。

(3)营销推广方面，甘肃铜奔马系列文创产品采用了线上线下相结合的方式。线上通过电商平台、社交媒体等渠道进行宣传和销售，2018年至2020年间，线上销售额占总销售额的40%。线下则通过举办文化展览、参与文化产业博览会等活动，提升品牌知名度和影响力。例如，在2019年举办的“中国文化产业博览会”上，甘肃铜奔马系列文创产品吸引了众多参观者，现场销售额达到1000万元。

四、甘肃铜奔马系列文创产品开发案例研究及启示

(1)甘肃铜奔马系列文创产品开发案例研究以甘肃博物馆为研究对象，该馆通过创新性的开发策略，将传统文化与现代设计相结合，成功打造了一系列深受市场欢迎的文创产品。其中，