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融媒体时代下主流媒体“一带一路”国际传播探讨

一、融媒体时代背景下的国际传播特点

(1)融媒体时代，国际传播的特点发生了深刻变革。随着互联网技术的飞速发展，信息传播速度和范围得到了前所未有的扩大，传统媒体与新兴媒体融合发展，形成了多元化的传播格局。在这种背景下，国际传播呈现出以下几个显著特点：一是传播主体多样化，不仅包括传统的政府、媒体机构，还包括企业、社会组织、个人等，传播渠道也日益丰富，从传统的报纸、电视、广播扩展到网络、社交媒体、短视频等多种形式。二是传播内容个性化，受众对信息的需求更加多样化，传播内容更加注重贴近受众兴趣和需求，实现精准传播。三是传播方式互动化，融媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是可以参与信息生产、传播和反馈的参与者，传播过程中互动性增强。四是传播效果实时化，信息传播的时效性大大提高，传播者可以实时了解受众反应，及时调整传播策略。

(2)在这样的背景下，国际传播面临着新的挑战和机遇。一方面，全球化背景下，各国之间的文化交流和互动日益频繁，国际传播有助于增进各国人民之间的相互了解和友谊，促进世界和平与发展。另一方面，国际传播环境复杂多变，信息传播速度加快，内容质量参差不齐，容易造成信息过载和误导。因此，主流媒体在“一带一路”国际传播中，需要充分发挥自身优势，积极应对挑战，抓住机遇，推动国际传播事业的发展。具体表现在以下几个方面：一是加强内容创新，提供高质量、有深度的国际传播内容，满足受众多元化的信息需求；二是提升传播效果，运用融媒体手段，增强传播的互动性和感染力；三是加强国际交流与合作，与其他国家主流媒体建立合作关系，共同推动国际传播事业的发展。

(3)融媒体时代的国际传播特点要求主流媒体不断创新传播理念、技术和手段。首先，传播理念上，要从传统的单向传播转向双向互动传播，注重受众的参与和反馈。其次，在传播技术上，要充分利用大数据、人工智能、虚拟现实等新技术，提升传播的精准性和效果。再次，在传播手段上，要注重多媒体融合，实现文字、图片、音频、视频等多种形式的有机结合，增强传播的吸引力和感染力。总之，主流媒体在融媒体时代背景下，要充分发挥自身优势，积极探索和实践新的国际传播路径，为推动“一带一路”建设贡献力量。

二、主流媒体在“一带一路”国际传播中的角色与使命

(1)在“一带一路”倡议下，主流媒体扮演着至关重要的角色。它们不仅是信息传递的桥梁，更是文化交流的使者。主流媒体通过其强大的影响力，有助于向世界展示“一带一路”倡议的积极意义和实际成果，提升中国在全球的软实力。具体而言，主流媒体的责任包括准确传播“一带一路”相关政策和信息，促进国际社会对“一带一路”的理解和认同。

(2)作为国家话语体系的代表，主流媒体在国际传播中承担着塑造国家形象和传播核心价值观的任务。在“一带一路”国际传播中，主流媒体应积极弘扬和平、发展、合作、共赢的理念，讲述中国故事，传播中国声音，展现中国发展成就，增强国际社会对中国的认识。同时，主流媒体还需关注国际受众的需求，以贴近实际、贴近生活、贴近群众的方式，提升国际传播的亲和力和影响力。

(3)此外，主流媒体在“一带一路”国际传播中还应发挥平台作用，搭建中西方文化交流的桥梁。通过举办国际论坛、开展媒体合作项目、组织文化交流活动等形式，主流媒体可以促进不同文明之间的对话与交流，增进各国人民的相互了解和友谊，为“一带一路”建设营造良好的国际舆论环境。在这个过程中，主流媒体需不断加强自身建设，提高国际传播能力，为推动构建人类命运共同体贡献力量。

三、融媒体环境下“一带一路”国际传播策略探讨

(1)在融媒体环境下，针对“一带一路”国际传播，策略探讨显得尤为重要。首先，加强内容创新是关键。根据相关数据显示，内容创新能够提升用户参与度和信息传播效果。例如，央视新闻在“一带一路”报道中，运用了VR、AR等新技术，让受众身临其境地感受“一带一路”沿线国家的风土人情，有效提升了传播效果。同时，结合大数据分析，针对不同受众群体定制化内容，如《一带一路》官方微信公众号，根据用户阅读习惯推送相关资讯，实现精准传播。

(2)其次，加强媒体融合，拓宽传播渠道。融媒体环境下，主流媒体应充分利用网络、社交媒体、短视频等多种平台，实现多渠道、多形式传播。以新华社为例，其在“一带一路”报道中，不仅通过传统媒体发布新闻，还积极入驻抖音、微博等社交平台，通过短视频、直播等形式，扩大传播范围。此外，加强与沿线国家媒体的交流与合作，共同制作报道，如《一带一路》国际合作高峰论坛期间，新华社与俄罗斯塔斯社等媒体联合制作专题报道，提升国际传播影响力。

(3)最后，注重互动性，提升用户体验。在融媒体环境下，受众参与度成为衡量传播效果的重要指标。主流媒体应通过开展线上线下活动，如举办“一带一路”主题讲座