行政管理本科毕业论文完整范文-现代城市品牌建设中的政府行为分析.doc

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现代城市品牌建设中的政府行为分析

目录

TOC\o1-3\h\u21522摘要 1

24418一、引言 2

27930二、城市品牌建设与地方政府行为的理论基础 2

9008（一）城市品牌的相关概念界定 2

226901．城市品牌的概念 2

43202．城市品牌的特征 3

32602（二）地方政府行为的相关概述 4

193221．政府行为的内涵 4

186532．地方政府行为的分析 4

29215三、C市城市品牌构建中政府行为存在的问题 5

32264（一）城市品牌定位模糊 5

16234（二）公共利益受损 5

5986（三）城市品牌规划科学性有限 6

6358四、政府行为对策存在问题的原因分析 6

8019（一）政府的“有限理性” 6

13952（二）缺乏整合营销传播理念 7

20347（三）政府的经济人思维模式 7

3511五、C市城市品牌构建中的政府行为优化对策 8

2415（一）优化营商环境 8

156641．拓展品牌评估及宣传渠道 8

37432．加强城市软硬环境建设 8

28649（二）加强政府对经济的服务职能 9

143941．发挥政府的协调机制 9

51052．加强品牌决策的民主化 9

14140（三）优化城市营销传播策略 9

278311．塑造多元化的城市品牌 9

261422．重视品牌维护 10

1169六、结论 10

16564致谢 11

24458参考文献 12

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摘要

在全球竞争态势加剧的背景下，各城市之间的竞争主要表现为城市对人才、资金等各类资源的吸引力，我国在经济体制改革之后逐步认识到了城市营销对城市发展的重要作用，城市品牌的塑造亦被各个地方政府当作城市发展战略的重要工具，其对提高城市核心竞争力与展现社会价值的作用不言而喻。地方政府作为城市品牌塑造的主导者和城市管理者，在整个过程中发挥着调动和整合资源、动员社会力量的重要作用，所以其行为方式直接决定着城市品牌的质量，甚至于能否塑造成功。近年来政府在不断构建城市品牌的过程中，对其优势及不足进行论述，借助对国内外成功塑造的城市品牌案例进行分析研究，提出C市城市品牌的优化路径，从而有效提升城市形象及核心竞争力。

关键词：城市品牌；政府行为；优化对策；C市

引言

现如今，随着经济全球化的进程不断加快，不但加速了国家、地区和城市之间的紧密联系，同时也为市场上的居民消费者提供了诸多选择。城市作为经济的主要聚合体，也越来越成为区域经济、政治、科技和文化活动等的竞争中最重要的载体、成为带动区域转型发展的最重要的资源配置平台、成为新的产业变革时期创新创业的主战场。正因为如此，自上个世纪以来，很多城市的管理者都开始重视塑造城市的品牌或形象，从而达到吸引资金、技术、人才以及提高知名度的目的，同时规避风险，获取足够的竞争优势。

城市品牌建设与地方政府行为的理论基础

城市品牌的相关概念界定

城市品牌的概念

城市品牌是指对一个城市独特的地理和人工自然资源、历史和文化贡献、产业资产和其他独特的城市品牌元素进行分析、开发和整合，是一个城市核心竞争力的体现，芬兰著名的城市营销专家瑞尼斯特博士是第一个给地区品牌化下定义的学者“地方品牌是增加一个地方的吸引力的方法。区域产品是向区域客户提供的一套报价”。国内有学者相信：城市品牌的提出、发展、提升过程即为城市品牌自身的价值化过程，其目标为价值化以及对象化城市品牌，中国城市科学研究院赵伟利副院长认为，城市品牌是城市在功能定位的基础上，确定自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、城市特色、经济支柱等要素塑造成可以感受到的“形神合一”的附加值。

综上，通过分析国内外专家学者对城市品牌的相关阐述，并加以结合，本文认为城市品牌即是城市在外界传播中的高度概括，是城市在宣传其形象时向公众传达的关键概念。是一个具象化的符号，其涵盖了城市自身本土的历史文化、风情风貌、独特的自然文化、美食及经济架构等等诸多因素。进一步体现出城市自身的核心竞争力，对外界大众逐步养成的一个初步正面印象，从而进一步提高外界对本城市的关注度，达到吸引资金、技术、人才、以及提高知名度的目的。

城市品牌的特征

（1）城市品牌的公共产品性

公共产品也被称为公共物品或公共货物，可以被大多数社会行为者消费和使用。公共产品通常由政府或公共组织提供。城市品牌的构建和发展旨在让公众参与城市的经济和社会活动，显然是非竞争性和非排他性的，是一种公共