影响力经济视域下中国女排超级联赛传播力提升研究.pdf

摘要

排球运动在国人心中一直有着特别的情结，女排精神不仅代表了我国女子排球竞技

水平的高度，其所蕴含的深意也激励了一代又一代国人的成长。与此对应的中国女排超

级联赛自1996年创办以来，经过二十几年的发展虽已经初具规模，但与中国女排国家

队的大火相比，中国女排超级联赛从知名度、赛事运营推广、媒体宣传、赛事影响力等

方面与我国的足球和篮球联赛依旧有着较大的差距。中国女排超级联赛在国家体育产业

快速发展的大环境下，依托女排精神已经聚集了足够多的注意力资源，适时将注意力资

源通过各种途径转化为联赛传播影响力，从而不断提升中国女排超级联赛的传播力，推

动中国女排超级联赛高质量发展。

研究利用拉斯韦尔5W传播理论，通过对中国女排超级联赛观众的调查，了解联赛

传播的现状，探讨中国女排超级联赛传播力现存问题。分析影响力经济理论应用于体育

赛事行业的可行性和中国女排超级联赛作为传媒产品的逻辑，并依据喻国明教授关于传

媒行业影响力发生和构建理论以及传媒产业价值链理论，在影响力经济视域下构建联赛

影响力传播模式进行分析，将中国女排超级联赛传播过程划分为生产、传播、再传播三

个环节，根据现状和现存问题找出提升传播影响力的策略，最终实现联赛传播力的提升。

研究结论：

（1）中国女排超级联赛借助中国女排国家队以及女排精神影响力的热潮迎来了社

会各界关注，但是联赛的受众群体以专业人员和球迷粉丝为主，普通观众的占比并不高，

这可以说明联赛目前传播效果不佳，不能吸引足够多的普通观众，联赛的传播影响力较

低。

（2）体育赛事的发展离不开媒介传播，中国女排超级联赛需要借助各类媒体来提

升其传播影响力，虽然目前联赛将传播阵地转向新媒体平台，但联赛对新媒体平台的利

用还停留在表面，没有将联赛传播与新媒体平台深度结合。传统媒体方面，联赛对此过

于忽视，电视、报纸等使用较少。在新型媒介技术的应用上，联赛并没有及时跟紧时代

步伐，部分转播设备老旧、转播技术理念落后的问题依旧存在。

（3）中国女排超级联赛自身的赛事质量不高，缺乏高质量的赛事对局，联赛冠军

I

长期由一支队伍包揽。各俱乐部间人员流动形同虚设，联赛各俱乐部普遍缺乏高质量外

援。

（4）联赛主办方在传播时对于受众的需求关注度不足，对“明星效应”的利用有

着较多的发展前景。没有深入研究排球赛事文化，中国女排精神与排球联赛联系不够紧

密。

基于以上问题，提出以下几点提升路径：

（1）增强中国女排超级联赛传播影响力关键之一在于竞赛质量的提高，通过合理

改进赛程赛制，满足受众的观赛需求；加快引进高水平外援来提高联赛的竞技水平，提

高观众观赛体验；完善赛事管理能力，提高办赛水平。

（2）联赛的传播和宣传渠道需要全面拓展，重视传统媒体在赛事传播中的作用，

加深与新媒体平台合作，促进新旧媒体融合，充分利用两者优势来传播中国女排超级联

赛。积极使用最新的媒介技术、不断革新赛事转播理念，为赛事观众带来更丰富的观赛

体验。

（3）关注受众的需求，充分利用明星效应来宣传联赛，建立球员信息数据库，适

当开展球员粉丝见面会，拉近观众与球员的距离，吸引更多观众关注联赛。深入挖掘排

球赛事文化，将“女排精神”与中国女排超级联赛深度融合，形成我国排球赛事独有的

体育文化，提高联赛传播影响力。

关键词：影响力经济理论；中国女排超级联赛；传播；体育赛事；传播力

II

ABSTRACT

Volleyballhasalwayshadaspecialplotintheheartsofthenation,andthespiritofwomens

volleyballnotonlyrepresentstheheightofChinaswomensvolleyballcompetitionlevel,butalsoits

deepmeaninghasinspiredthegrowthofgenerationsofnationalpeople.Sinceitsinceptionin1996,

theChineseWom