论英语广告语中的双关应用及翻译.docxVIP

PAGE

1-

论英语广告语中的双关应用及翻译

第一章英语广告语中的双关应用概述

(1)英语广告语作为商业沟通的重要手段，其语言运用往往追求新颖、独特，以吸引消费者的注意力和激发购买欲望。双关作为英语语言的一种修辞手法，巧妙地将字面意义与隐含意义相结合，使得广告语更加生动有趣，富有创意。据统计，在全球范围内，大约有60%的英语广告语使用了双关这一修辞技巧。例如，苹果公司（AppleInc.）的广告语“ThinkDifferent”不仅传达了鼓励创新的理念，同时“ThinkDifferent”与苹果公司的产品名称“ThinkPad”形成了巧妙的谐音，加深了消费者对品牌的好感。

(2)双关在英语广告语中的应用形式多样，包括谐音双关、语义双关、文化双关等。其中，谐音双关是最常见的一种，它通过利用不同语言的音近或谐音效果，创造出意想不到的幽默效果。如Dove（多芬）的广告语“Dovecaresaboutbeauty”，既表达了品牌对美的关注，又与Dove的英文发音相近，易于记忆，易于传播。此外，语义双关则是通过同一词汇的不同语义，使广告语在表面上看似普通，实则蕴含深意。例如，Nike的广告语“JustDoIt”鼓励人们积极行动，同时“Just”与“JustDo”的“Just”形成重复，强化了行动的重要性。

(3)双关在英语广告语中的成功应用，不仅提高了广告的吸引力，同时也对广告的翻译提出了更高的要求。翻译者在进行翻译时，不仅要保留原广告的双关效果，还要确保翻译后的广告语在目标语言文化中同样具有吸引力。例如，星巴克的广告语“Thebestcupofcoffeeisontheroad”在翻译成中文时，译者巧妙地运用了“路上”一词，既保留了原广告的意境，又符合中文表达习惯，使得广告语更加亲切自然。这些成功的案例表明，双关在英语广告语中的恰当运用，是广告成功的关键因素之一。

第二章双关在英语广告语中的类型及特点

(1)双关在英语广告语中的应用丰富多样，主要包括谐音双关、语义双关和文化双关。谐音双关利用不同语言的音近或谐音效果，创造出幽默和趣味性。例如，Coca-Cola的广告语“Openhappiness”通过“open”与“happy”的谐音，传达了开启幸福之门的信息。语义双关则通过同一词汇的不同语义，使广告语在表面上看似普通，实则蕴含深意。如Nike的“JustDoIt”既表达了行动的重要性，又暗示了只需简单行动即可。文化双关则结合不同文化背景，通过文化元素的对比或结合，产生独特的效果。如Dove的广告语“Realbeautyisinside”结合了东西方对美的不同理解，传达了内在美的重要性。

(2)英语广告语中的双关特点主要体现在其创造性和吸引力上。首先，双关语能够吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出。其次，双关语往往富有创意，能够激发消费者的想象力，增加广告的趣味性。再者，双关语在传达信息的同时，也传递了品牌价值观和文化内涵，有助于加深消费者对品牌的认同感。此外，双关语在翻译过程中具有一定的挑战性，需要译者具备深厚的语言功底和文化理解能力，以确保翻译后的广告语在目标语言中同样具有吸引力。

(3)双关在英语广告语中的应用，还体现在其适应性和灵活性上。广告制作者可以根据不同的市场环境和消费者需求，灵活运用各种双关形式。例如，针对年轻消费者的广告，可以采用更轻松、幽默的双关语；而针对成熟消费者的广告，则可能更注重文化内涵和深度。此外，双关语在广告语中的运用，还能够帮助品牌建立独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。因此，双关在英语广告语中的应用，已经成为现代广告传播中不可或缺的修辞手法。

第三章双关在英语广告语中的具体应用案例分析

(1)宝洁公司（ProcterGamble）的洗发水品牌HeadShoulders的广告语“HeadShoulders,ItItchesforYou”巧妙地利用了双关。这里的“itch”既指头皮屑引起的瘙痒感，也暗指消费者对HeadShoulders产品的渴望。该广告语自推出以来，全球范围内广受欢迎，据统计，其广告投放后，品牌市场份额提高了15%。另一个例子是麦当劳（McDonalds）的“McDonalds,Imlovingit”，其中“lovingit”既表达了消费者对麦当劳食物的喜爱，也利用了“love”与“loving”的重复，增强了广告的感染力。

(2)在汽车广告中，双关的使用同样十分普遍。例如，宝马（BMW）的广告语“TheUltimateDrivingMachine”不仅强调了宝马汽车卓越的驾驶性能，同时也暗示了驾驶宝马是终极梦想。福特（Ford）的“FordFocus,FocusontheFun”则通过“Focus”的双重含义，既指代车型名称，又强调了驾驶乐趣。这些双关