《跨境电商视觉营销设计》课件——项目九 独立站视觉营销.pptx

《跨境电商视觉营销设计》

一、独立站概述二、独立站与视觉营销三、首页布局项目九独立站视觉营销四、内页布局

一、独立站概述

一、独立站概述独立站顾名思义就是具有独立域名的网站。国外买家的消费习惯与国内不同，加上欧美等发达国家支付信用和风控体系比较健全，买家不必担心付款安全问题，同时海外社交平台普及率较高，因此，海外买家习惯于通过独立站和社交媒体进行线上消费。

一、独立站概述

一、独立站概述

一、独立站概述独立站与平台站优劣比较平台站独立站优点缺点优点缺点个性化打造，装修风格由自己定义，凸显品牌特色标准化打造，有利规则限制较多，且持续起点较高，需要较专业的技术支撑建站模式于快速入门变化同行集中，竞争激烈，一般需要额外购买站内流量交易佣金从8%～15%不等，扣除交易佣金后利润率低自带流量，新店往往有流量倾斜没有基础流量，需大力推广来引流流量获取交易佣金独享流量视建站系统而定，交易佣金没有或较低拥有客户资源，形成品牌忠诚度客户资源无法获取客户资源

二、独立站与视觉营销

二、独立站与视觉营销与第三方电商平台相比，独立站视觉营销尤为重要，因为独立站就像一座空房子，里面的布局、装修、摆设等都需要跨境企业自行来规划与设计，还要持续定期地更新，因此将面临更大的挑战。

二、独立站与视觉营销不管是B2B独立站，还是B2C独立站，首先基于海外买家的需求来开展独立站结构布局设计，目的是让买家能轻易地读懂，并找到他想要的，最终解决其痛点。

二、独立站与视觉营销独立站的整体视觉设计要求主题突出，色彩统一，符合目标市场的审美风格，吸引海外买家停留更多时间。

二、独立站与视觉营销独立站主要内容文字品牌名称品牌广告语品牌故事公司简介产品卖点产品描述新闻客户案例……图片Logo视频品牌宣传片公司宣传片产品介绍片活动宣传片活动纪录片客户案例……首页Banner品牌形象图公司图片产品图片活动图片客户案例图片……

三、独立站首页布局

三、独立站首页布局B2B独立站通常会使用建站平台进行搭建，建站平台大多基于模块化，即主要模块可以按照企业自身需要进行组合。一般情况下，B2B独立站首页布局要突出买家最关注的点，例如公司简介、认证信息、主营产品等。

三、独立站首页布局独立站第一屏主要包括Logo、导航栏和首页Banner。导航栏目划分一定要清晰，一般包括Aboutus、Products、Service、News、Case、Contactus等。接下来，依次呈现产品信息以及公司信息。

三、独立站首页布局Banner广告语要突出核心卖点，图片清晰且美观。

三、独立站首页布局B2C独立站建站往往借助shopify、shopline、shoplazza等建站平台实施，并选择一定的模板进行搭建。

三、独立站首页布局?其一，要在站点页面醒目的位置突出品牌。?其二，产品分类非常重要，要尊重海外买家习惯，建议分析3～5个海外同行的独立站，总结其产品分类方式，最终确定类目。?其三，独立站首页要突出主打产品及最新的产品推荐。?其四，可策划促销活动，结合节庆活动，并在首页Banner上突出显示。

三、独立站首页布局可在首页增加展示买家的购买心得，通过真实的故事展示，更容易打动新买家。

三、独立站首页布局可利用shopify的增值功能，将instagram等社交媒体上的买家互动留言链接过来。

四、独立站内页布局

四、独立站内页布局B2B独立站在内页布局上，核心要突出公司实力。可从公司简介、生产情况、研发情况、认证获奖、服务优势等方面来展现公司实力与比较优势。海外认证情况展示

四、独立站内页布局B2B独立站在内页布局上，核心要突出公司实力。可从公司简介、生产情况、研发情况、认证获奖、服务优势等方面来展现公司实力与比较优势。质量管理体系展示

四、独立站内页布局B2C独立站在内页布局上，核心是要突出产品。B2C独立站直面海外消费者，消费者更关心的是产品种类、款式、价格、评价是否符合期望。展示产品基本信息

四、独立站内页布局产品核心卖点展示

四、独立站内页布局关联销售

四、独立站内页布局要不断提升B2C独立商城消费者的购买体验，可定期让公司员工进行模拟购买，或邀请真实消费者进行体验，反馈购物的感受。

小结l独立站概述l独立站与视觉营销l独立站首页布局l独立站内页布局

团队讨论

案例分析

一、独立站视觉设计要点二、独立站主要图片设计项目九独立站视觉营销

一、独立站视觉设计要点

一、独立站视觉设计要点色彩搭配对独立站树立形象起着至关重要的作用，因此，在独立站视觉设计时，要求页面色彩统一协调，并且与企业、产品相得益彰。anker

一、独立站视觉设计要点尽量控制在三种色彩以内，并按6:3:1比例进行分配，同时，突