原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
市场调研方法与数据分析综合测试题
1.以下哪种方法属于定性研究？
A.问卷调查
B.深度访谈
C.实验设计
D.观察法（行为记录）
答案：B
2.下列哪个步骤不属于市场调研的流程？
A.确定研究目标
B.设计调研问卷
C.数据分析与解释
D.产品推广
答案：D
3.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括：
A.公司年报
B.政府出版物
C.社交媒体评论
D.实验数据
答案：D
4.以下哪项是衡量问卷信度（Reliability）的常用方法？
A.重测法
B.内容效度
C.结构方程模型
D.判别分析
答案：A
5.下列哪一项最适合用来分析消费者偏好？
A.因子分析
B.时间序列分析
C.回归分析
D.聚类分析
答案：D
6.在进行市场调研时，样本量越大，结果通常：
A.越不准确
B.越准确，但成本增加
C.与样本量无关
D.越容易受到偏差影响
答案：B
7.下列哪种抽样方法能够确保每个样本被选中的概率相等？
A.方便抽样
B.系统抽样
C.随意抽样
D.分层抽样（若各层内随机）
答案：D（若说明各层内随机）
8.以下哪个指标用于衡量数据的离散程度？
A.均值
B.众数
C.标准差
D.中位数
答案：C
9.在进行相关性分析时，如果相关系数r=0.9，说明两变量之间：
A.完全负相关
B.无相关关系
C.强正相关
D.弱正相关
答案：C
10.下列哪种数据分析工具常用于处理大量数据并进行复杂分析？
A.Excel
B.SPSS
C.R语言或Python
D.Minitab
答案：C
11.在进行SWOT分析时，“W”代表：
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
答案：B
12.以下哪一项不是市场调研报告应包含的内容？
A.研究背景与目的
B.数据收集方法
C.个人意见与偏好
D.结论与建议
答案：C
13.假设检验中，原假设（H0）通常设定为：
A.想要证明的结论
B.想要拒绝的假设
C.无差异或现状维持的假设
D.任何随机假设
答案：C
14.下列哪种调研方法适用于探索性研究阶段？
A.实验法
B.案例研究
C.全面调查
D.电话访问
答案：B
15.数据分析中的“清洗数据”主要是指：
A.删除重复数据
B.转换数据格式
C.填补缺失值
D.以上都是
答案：D
16.在进行消费者细分时，常用的细分变量不包括：
A.地理位置
B.年龄与性别
C.心理特征
D.产品使用频率（未考虑时间维度）
答案：D（若强调未考虑时间维度作为生命周期阶段的细分）
17.以下哪种数据分析技术常用于预测分析？
A.因子分析
B.关联规则挖掘
C.回归分析
D.对应分析
答案：C
18.市场细分的主要目的是：
A.增加产品种类
B.提高生产效率
C.更好地满足特定消费者需求
D.降低营销成本
答案：C
文档评论（0）