2025礼赠偏好调研报告-尼尔森niq-202501.docx

尼尔森爱科（NIQ）礼赠偏好调研报告

2024年12?17?

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

?录

?录

1.调研介绍

调研背景及?标

2.内容摘要

调研成果要点展?

3.购买/收到礼物的偏好

受访者基本资料，购买/收到礼物的意向

4.购买?为

购买?为，购买渠道及购买之前的信息获取

5.对天然钻?的考量因素

对天然钻?的态度和考量因素

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

调研介绍

3?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

3

调研设计

调研?法

通过戴?尔斯集团官?微信账号、微信?告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。

访问对象

年龄在18-54岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国?陆公?。

样本量

N=1,053

背景及?标

农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我们开展了?项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻??饰在购买和接收时的认知、考虑以及购买模式。

?尼尔森爱科开发在线调查问卷，并在多个微信渠道进?受访者招募。

?仅?周时间，就有3,382?点击了调查链接，完成了1,053份样品。

访问时间

2024年11?7-13?

读者须知

样本量

?于n=30的样本量将?“*”标记，表?“?基数”。仅供参考。

?百分?

为提?可读性，有时会删除?百分?（即1%或5%，视问题?定）。

标签缩写

报告中的已婚标签表?“已订婚/已结婚”。

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

4

内容摘要

5?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

5

关于礼赠部分的内容摘要

礼物和珠宝的购买意向

9%91%

9%

91%的?打算购买礼物

91%

29%

其中，71%的?考虑购买

天然钻??饰

71%

35%35%的受访者表?珠宝是他们最想购买的礼物67%

35%

35%的受访者表?

珠宝是他们最想购买的礼物

67%

67%的受访者表?

珠宝是他们最想购买的三?礼物之?

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

6

关于礼赠部分的内容摘要

礼物和珠宝的购买意向

最受欢迎的送礼场合

??、纪念?、情?节、?亲节和新年成为最受欢迎的送礼场合

50%

??

37%

纪念?

21%?亲节

21%

?亲节

20%新年

20%

新年

情?节

送礼对象统计??、配偶/伴侣和??是送礼的主要对象钻??饰的选择统计

送礼对象统计

??、配偶/伴侣和??是送礼的主要对象

59%66%57%51%天然钻?在所有?饰产品类别中的购买率统计

59%

66%

57%

51%

63%

63%

53%

53%53%

??配偶/伴侣??戒指项链?环?链

??配偶/伴侣??

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

7

关于礼赠部分的内容摘要

期望收到礼物和珠宝

8%92%

8%

92%的?希望收到任何礼物

92%

29%

其中，71%的?希望收到

天然钻??饰

71%

45%45%的受访者表?珠宝是他们最想收到的第??礼物72%72%

45%

45%的受访者表?

珠宝是他们最想收到的第??礼物

72%

72%的受访者表?

珠宝是他们的三?愿望之?

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

8

关于礼赠部分的内容摘要

期望收到礼物和珠宝

最希望收到礼物的场合

??、情?节、纪念?、新年和春节成为最受欢迎的收礼场合

40%纪念?28%新年58%

40%

纪念?

28%

新年

58%

??

20%

春节

情?节

钻??饰的选择统计

天然钻?在所有?饰产品类别中收到率统计

66%

62%

62%

57%

55%

戒指项链?链