开源证券宣传推广方案.pptx

开源证券2021宣传推广方案三人行传媒网络科技股份2021.6

Contents132传播策略工程分析媒体策略4案例展示

环境分析服务多元化沟通多元化需求多元化

证券公司2021年开展现状简述证券公司资管业务规模月度增长情况

2021年证券公司集合方案客户数量月度变化情况

伴随着我国金融企业的多元化、国际化，金融企业间的市场竞争也越来越剧烈。为了在市场上占有一席之地，树立自己的品牌形象，金融企业都加大了宣传推广的力度。自2005年开始我国金融业的广告投放量以超过30%的速度在增长。金融效劳业不仅在广告投放上一掷千金，在传播形式和渠道上也是百花齐放。作为金融业重要组成局部的证券行业也同步进入了打造品牌、树立良好形象的必经阶段。广告投放现状

同比增长最快的前二十行业小类2021年全国市场各行业广告投放变化广告投放现状

广告投放现状数字媒介投放变化金融业媒介投放变化

广告投放现状

是什么原因造就如此情况？广告投放现状然而，有调查显示，每年金融行业几十亿元的广告投入，并没有发挥应有的品牌构筑成效，林林总总、无处不在的广告并没有对消费者选择金融效劳发挥巨大的影响，大多数消费者仍是按照固有的认知选择金融机构。细究民众对金融广告或金融产品的印象也大多突显在：“不太清楚〞、“看不明白〞的认知之上。

ANS1：广告投放现状广告诉求不精准和无创意。与一般行业不同，金融信息因其抽象性、特殊性和复杂性，在专业能力的表现和产品描述上都比较困难，容易造成广告诉求的利益点不清晰，加之欠缺创新和沟通力的表现，不能够直击人心。ANS2：ANS3：媒介传播方式陈旧。偏好大媒体，特别是电视媒体，对其他媒体的应用明显缺乏，整合度不高，在信息冗杂的环境中，消费者很难清晰、持续地接受到所传达的信息，加上互动性的活动缺乏，金融企业核心价值的沟通无从谈起。传播理念落后。倾向于传统的单向传播，受众层次不明确，沟通结构无架构。

在群众理财意识空前高涨的同时又与理性共存的情况下针对不同的目标群体提高金融信息传播的有效性是实现“精确打击〞的不二之选解决之道

有效传播四要素洞察消费者融入消费者生活、挖掘需求，提高传播投入的针对性和有效性，使品牌和产品深入人心。为金融信息的有效推广奠定良好基础。专业合作伙伴专业策划公司的调查监测、选购媒介、整合营销等实施能力可靠保证广告传播的质量和效果。独到创意理念创意是传播活动的核心与灵魂，通过创意触动消费者内心，最终促使“心动”变“行动”。准确传播媒介针对目标消费群的特性选择传播媒介，精准定位传播覆盖的广度和深度，全面支撑有效传播。解决之道

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开源证券根本情况

提升开源证券品牌的知名度、美誉度和忠诚度提升加强行业竞争力，拉动业务的最终销售拉动利用多种方式，增加客户群体规模，强化购置行为、推动购置决策、带动目标群体间的口碑传播强化促进目标群体对开源证券与效劳的感知与体验促进3241本案目的

越来越多的客户借助移动终端来享受金融效劳，网点不再是最重要选择,用户体验决定着移动证券终端市场。移动终端需求年轻客户希望拥有更多自主选择权，也更在意用户体验。业务需求对金融效劳的时效性、便利化与个性化要求愈来愈高，对效劳的便捷性、易用性提出更高要求。效劳需求1客户在选择证券公司时，更加注重证券公司的品牌和效劳，且越是优质的客户越在乎证券公司提供的综合效劳水平情况，也越有选择更优质证券效劳的倾向。品牌需求234目标消费者需求分析

目标消费者洞察年长高学历高价值投资族群稳定的成熟家庭(40岁以上家庭成员）高收入消费能力强朋友中的意见领袖企事业管理层投资类型丰富风险承担能力强35岁左右高收入的年轻新贵开源证券消费者素描个人客户企业客户

TA们是——上班族、有车族、管理者每天常穿梭于四个空间〔家、路途、公司、休闲娱乐场所〕目标消费者洞察

闹铃响起起床啦刷刷微博吃份早餐看看微信听听新闻出门走在小区里灯箱广告很漂亮家中-早餐-上班前

开车上班堵车了欣赏下窗外风景等红绿灯，LED大屏很醒目过马路上下班途中打车上班过马路，地下通道灯箱又换新画面了

网络浏览、新媒体浏览、订阅资讯，工作的助手和调味品等待的时间让眼球动起来等电梯和办公室的一天

、电视、网络媒体点缀着晚间丰富多彩的家庭娱乐晚上的休闲时光

在机场在高速路上出差、旅行的碎片时光

TA们每天都高频次地接触各类媒体，看下我们的时间表，你就会明白……户外媒体、互联网、是吸引TA们注意力的主要方式消费者洞察总结

新媒体传统媒体充分协同、互动互动精准实效高频次高曝光形成传播共振，强化品牌形象开源证券传播策略规划电脑户外媒体

品牌生态传播体系发挥多圈层整合效应四环：价值渗透、效果最大层自有员工三环：牵引导流、效果放大层现有客户