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生产与成本4.1生產可能性邊界很多企業不只生產一種產品，因此企業就需要權衡如何在多種產品或服務上配置資源。在生產要素（投入）與生產技術（將投入變為產出的方法）既定時，企業能生產的產量可以有多種組合，所有這些組合用圖形表示出來，則為生產可能性邊界。4.2短期生產與短期成本生產函數表示企業投入與產出之間的物質技術關係。生產函數受到邊際產量遞減規律的制約，即增加一單位某生產要素所引起的產量增加隨著該要素投入量的增加而減少。4.3長期生產與長期成本我們需要記住，在長期這一時間段上，所有投入的成本都會發生變化，唯一不變的是將投入轉化為產出的方法，即技術。4.3.1生產者均衡在成本既定的情況下，生產者希望這些成本能產生出最大量產出。這與消費者希望在預算既定情況下得到最大化的效用是一樣的。4.3.2規模經濟與規模不經濟在長期生產中，包括機器設備、大樓等在內的所有投入都會發生變動。4.3.3媒介產品的規模收益與文化折扣有研究者分析1996年英國廣播電視公司的市場份額與營業利潤率兩個指標時發現大廣播電視公司比小廣播電視公司盈利能力更強，並認為廣播電視公司市場份額與營業利潤率間的相關性在很大程度上與規模經濟相關。4.3.4範圍經濟規模經濟是媒介產業成長壯大的途徑之一，範圍經濟（economicsofscope）則為另一途徑。前者是通過擴大一種產品的生產實現的（譬如提高一部影片拷貝的產量），後者則是通過媒介向其他相關行業或不相關行業擴張，生產兩種或兩種以上商品或服務實現的。4.3.5媒介產業的分散與非居間化從理論上看，在媒介供應鏈傳輸環節佔據優勢的美國線上和在製作與內容組合環節佔據優勢地位的時代華納的聯姻應是樁可以產生協同效應的美滿姻緣，但這兩家公司合併後一年內就將公司的股票推入低谷。4.4極長期在極長期這一時段上，媒介組織的技術也會發生變化。新技術是一種“創造性力量”。它既可以讓老媒介“舊貌換新顏”，生產效率大大提高，又可以在原有的媒介圖景中催生出一批新勢力。4.4.1動力：降低成本、新增一個收入流1.降低成本2.新增一個收入流4.4.2阻力：已有投資的加速折舊及新投資的產生、數字版權保護技術的相對可靠性、對失去控制權的擔憂
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