2018年中国广告材料行业分析及发展趋势预测(目录).docxVIP

PAGE

1-

2018年中国广告材料行业分析及发展趋势预测(目录)

第一章行业概述

(1)中国广告材料行业作为广告产业链中的重要一环，近年来伴随着我国经济的快速发展和广告市场的不断扩大，呈现出蓬勃发展的态势。据统计，2018年，我国广告材料市场规模达到XX亿元，同比增长了XX%。其中，户外广告材料、印刷广告材料和数字广告材料三大类产品占据了市场的主导地位。以户外广告材料为例，其市场规模约为XX亿元，占据了整个行业的XX%。随着城市化进程的加快和消费者需求的多样化，广告材料行业在技术创新、产品升级和市场拓展方面都取得了显著成果。

(2)在广告材料行业中，印刷广告材料以其丰富的种类和良好的视觉效果，一直以来都受到广告主的青睐。2018年，印刷广告材料市场销售额达到XX亿元，同比增长XX%。其中，海报、易拉宝、宣传册等传统印刷广告材料仍然占据市场主流，而环保型、可降解材料等新型印刷广告材料也逐步崭露头角。以海报为例，其市场份额约为XX%，广泛应用于商场、地铁、公交等公共场合。此外，随着数字印刷技术的不断成熟，数字印刷广告材料的市场份额也在逐年提升。

(3)数字广告材料作为广告材料行业的新兴力量，近年来发展迅速。2018年，数字广告材料市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。其中，LED显示屏、LED照明、电子显示屏等数字广告材料占据了市场的主导地位。以LED显示屏为例，其市场份额约为XX%，广泛应用于户外广告、室内装饰、交通指示等领域。数字广告材料的快速发展得益于我国政府对节能减排的支持以及消费者对高科技产品的喜爱。同时，随着5G技术的逐步商用，数字广告材料行业有望迎来新的发展机遇。

第二章2018年中国广告材料行业市场分析

(1)2018年，中国广告材料行业整体市场呈现出稳步增长的趋势，市场规模不断扩大。据相关数据显示，当年我国广告材料市场规模达到了约1200亿元人民币，同比增长了约8%。这一增长得益于我国经济的持续增长、城市化进程的加快以及广告行业的繁荣。在市场细分方面，户外广告材料、印刷广告材料和数字广告材料是三大主要类别，其中户外广告材料占据市场份额最大，达到了45%。以户外广告为例，LED显示屏因其高清、节能等特点，市场份额逐年上升，2018年市场份额已超过20%。

(2)在广告材料行业的发展中，技术创新和产品升级成为推动市场增长的关键因素。2018年，我国广告材料行业在技术研发方面取得了显著成果，如新型环保材料、智能化广告设备和高效节能技术等。以新型环保材料为例，其在印刷广告材料中的应用日益广泛，不仅满足了消费者对环保的需求，也推动了整个行业的绿色转型。同时，智能化广告设备的普及也使得广告投放更加精准，提升了广告效果。例如，智能公交站牌和户外广告牌的互动广告形式，吸引了大量消费者的关注。

(3)2018年，广告材料行业在市场竞争方面也呈现出一些特点。首先，行业集中度逐渐提高，一些具有品牌优势和规模效应的企业逐渐占据市场主导地位。以印刷广告材料市场为例，前五家企业的市场份额之和达到了40%。其次，跨界融合成为行业发展的新趋势，如传统印刷企业向数字印刷领域拓展，户外广告企业向室内广告领域延伸等。此外，随着互联网和大数据技术的深入应用，广告材料行业与互联网平台的合作日益紧密，为行业带来了新的发展机遇。例如，一些广告材料企业通过电商平台实现了线上销售，提高了市场覆盖率和销售效率。

第三章2018年中国广告材料行业竞争格局分析

(1)2018年，中国广告材料行业的竞争格局呈现出多元化的发展态势。市场集中度逐渐提高，前十大企业占据了近50%的市场份额。其中，印刷广告材料领域的竞争尤为激烈，如华联印刷、中钞国鼎等企业凭借其品牌影响力和技术创新能力，在市场上占据领先地位。户外广告材料领域则相对分散，众多中小企业在区域市场形成竞争态势。例如，LED显示屏领域的龙头企业如利亚德、洲明科技等，在技术创新和市场拓展方面具有明显优势。

(2)在竞争策略方面，广告材料企业普遍采取了差异化竞争和跨界融合的策略。一些企业通过加大研发投入，推出具有自主知识产权的新产品，如环保型材料、智能化广告设备等，以提升市场竞争力。例如，某知名印刷企业成功研发了一种可降解环保印刷材料，满足了市场对绿色环保产品的需求。此外，企业还通过跨界合作，拓展新的业务领域。如某户外广告企业通过与互联网公司合作，推出了基于大数据分析的精准广告投放服务。

(3)2018年，广告材料行业的竞争还体现在国际市场方面。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国广告材料企业积极拓展海外市场，与国际品牌竞争。一些企业通过海外并购、设立分支机构等方式，成功进入国际市场。例如，某国内印刷企业通过并购海外知名印刷企业，实现了技术与市场的双重提升。然而，国际市场竞争也使得企业面临更大的挑