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营销组合产品价格渠道和促销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对营销组合中产品、价格、渠道和促销策略的理解与应用能力，通过实际案例分析，检验考生在市场营销领域的综合应用水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是产品策略的核心要素？（）

A.产品质量

B.产品功能

C.产品定位

D.产品包装

2.价格策略中，以下哪种定价方法是基于成本加成的？（）

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.成本加成定价

D.心理定价

3.以下哪个渠道策略属于密集分销？（）

A.选择性分销

B.密集分销

C.专业化分销

D.控制性分销

4.促销策略中，以下哪个不属于促销组合的要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

5.以下哪个不是产品生命周期中的一个阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.在产品组合策略中，以下哪种不是产品组合的宽度？（）

A.产品线数量

B.产品种类

C.产品系列

D.产品规格

7.以下哪个不是定价策略中的竞争导向定价法？（）

A.领导者定价

B.随机定价

C.竞争者定价

D.成本加成定价

8.以下哪个不是渠道管理的关键任务？（）

A.渠道选择

B.渠道评估

C.渠道激励

D.渠道控制

9.以下哪个促销工具不是销售促进的一部分？（）

A.折扣

B.优惠券

C.展示会

D.产品试用

10.在产品定位中，以下哪个不是定位的维度？（）

A.产品属性

B.消费者利益

C.品牌形象

D.价格水平

11.以下哪个不是产品生命周期策略的一种？（）

A.产品延伸

B.产品改良

C.产品淘汰

D.产品多样化

12.在价格策略中，以下哪种定价方法是基于市场需求的？（）

A.成本加成定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.心理定价

13.以下哪个不是渠道分销的一种类型？（）

A.直接分销

B.间接分销

C.密集分销

D.广泛分销

14.以下哪个不是促销策略中的沟通工具？（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.渠道管理

15.在产品策略中，以下哪个不是产品组合的深度？（）

A.产品线长度

B.产品种类

C.产品规格

D.产品品牌

16.以下哪个不是价格策略中的定价目标？（）

A.最大利润

B.市场份额

C.成本最小化

D.产品质量

17.在渠道策略中，以下哪个不是渠道结构的一部分？（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道宽度

18.以下哪个不是促销策略中的促销活动？（）

A.展示会

B.促销赠品

C.公关活动

D.渠道管理

19.在产品生命周期中，以下哪个阶段产品的销售增长速度最快？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

20.以下哪个不是产品策略中的产品组合策略？（）

A.产品延伸

B.产品改良

C.产品淘汰

D.产品多样化

21.在定价策略中，以下哪种定价方法是基于心理因素的？（）

A.成本加成定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.心理定价

22.以下哪个不是渠道策略中的渠道管理任务？（）

A.渠道选择

B.渠道评估

C.渠道激励

D.渠道控制

23.在产品策略中，以下哪个不是产品组合的宽度？（）

A.产品线数量

B.产品种类

C.产品系列

D.产品规格

24.以下哪个不是促销策略中的促销组合要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.渠道管理

25.在产品生命周期中，以下哪个阶段产品的销售增长速度最慢？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

26.以下哪个不是产品定位的维度？（）

A.产品属性

B.消费者利益

C.品牌形象

D.价格水平

27.在产品生命周期中，以下哪个阶段产品的市场份额最大？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

28.以下哪个不是价格策略中的定价目标？（）

A.最大利润

B.市场份额

C.成本最小化

D.产品质量

29.在渠道策略中，以下哪个不是渠道结构的一部分？（）

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道深度

D.渠道宽度

30.以下哪个不是促销策略中的促销活动？（）

A.展示会

B.促销赠品

C.公关活动

D.渠道管理