《新媒体营销》教案14 任务十四 认识微信营销.docx

《新媒体营销》

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学习任务十四—认识微信营销

课程名称

认识微信营销

授课学时

2课时（90min）

授课班级

授课地点

教学方法

问答法、讲授法、演示法、案例导入法

选用教材

赵敏、刘双琴．新媒体营销［M］．上海交大出版社，2023．

教材分析

本教材采用活页式理念的编写形式，以达到理论学习与操作实践相结合，培养学生的新媒体营销核心技能的目的。每个学习单元由单元导读、学习目标、导入案例、具体任务、单元考核、单元评价组成。每个任务包括任务情景、相关知识和任务实施3个部分。任务情景设计了一个虚拟的应用场景，其中包含一个需要通过任务实施来解决的问题；相关知识介绍了完成任务所需的知识点；任务实施则详细地通过步骤和配图演示任务操作过程，以供学生操作时参考

教学内容

本节教学内容为：微信营销的概念、微信营销的特点、微信营销的基本方法、微信公众号概述、任务实施，选自学习单元七——《新建一个易于传播的微信订阅号》，本节教案在第14课的位置

教学目标

能力目标

能够新建易于传播的微信公众号

知识目标

了解微信营销的概念、特点和基本方法，了解微信公众号的账号类型、选择及定位，掌握微信公众号的基础设置方法

素质目标

积极参与文化传播、生态保护等社会事务，增强参与意识和社会责任感

重点难点

教学重点

微信营销的基本方法、微信公众号概述

教学难点

微信公众号概述

教学策略

（信息化）

基于学情及人才培养目标，在教学中灵活运用了课前、课中、课后等三个教学环节来展开，教师注重过程性与结果性评价相结合，有效实现教学反馈。课堂中巧妙穿插微课、实训、视频，引导学生逐步掌握知识和技能。

▎课前准备

教学环节

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

课前任务

浏览微信订阅号

在平台发布课前任务，要求学生在微信上浏览订阅号，并分享订阅号中自己喜欢的一些内容（文章、视频等均可），并说明喜欢的原因

查阅教师的发布的教学任务，浏览微信订阅号，分享内容

通过课前任务，引导学生浏览微信订阅号，找出并分享喜欢的内容，激发学生学习兴趣

▎课堂实施

教学环节

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

课程准备

（5分钟）

1．考勤

2．拓展任务成果展示

1．清点上课人数，记录好考勤

2．随机选择学生展示发布的微博营销话题，并让学生相互进行微博私信，看看对方的自动回复是什么

1．班干部报请假人员及原因

2．展示微博营销话题并给其他同学发微博私信，分享自动回复内容

培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况

通过展示任务拓展和互动，既能复习旧知，也能激发学生完成拓展任务的热情，同时也调动课堂氛围

案例导入

（5分钟）

微信测试“小绿书”，从订阅转向兴趣分发

1．介绍微信订阅号的样子

2．播放“小绿书”的介绍视频，分析“小绿书”的兴趣式内容分发机制对企业的影响

3．提出问题：“你关注了哪些微信公众号？你会观看哪些内容模块或使用什么服务？”，并随机挑选学生分享的内容进行展示

1．观看图片和视频，聆听教师讲述从微信订阅号的订阅转向“小绿书”的兴趣分发对企业的影响

2．积极主动举手回答教师问题，并分享自己喜欢的订阅内容

通过分析从订阅转向兴趣分发，引发学生思考两者对于企业营销的影响，并提出问题，增强学生学习本单元的目的性

认识微信营销

（35分钟）

任务情景

展示情景对话，介绍学习任务一的具体内容

观看情景对话，了解任务一要学习的内容和任务

通过情景对话，增强学生学习本堂课的目的性

（一）微信营销的概念

1．提出问题“请说一说你认为什么是微信营销？”

2．总结学生答案，讲授微信营销的概念

1．回答问题

2．聆听教师总结和讲授，了解微信营销的概念

提出问题，引导学生主动思考

加深学生对微信营销概念的理解

（二）微信营销的特点

1．并播放微课，了解微信营销的特点

2．总结并讲授微信营销的特点

1．回顾微信营销的特点，并观看微课

2．聆听教师总结和讲授，了解微博营销的商业价值

回顾理论知识，并通过播放视频加深学生对微信营销特点的理解

（三）微信营销的基本方法

1．讲授微信营销的基本方法

（1）微信朋友圈营销。播放视频“这么发朋友圈让宣传效果翻倍”“朋友圈信息流广告投放优势”

（2）微信公众号营销。展示图片

（3）微信群营销。展示图片

（4）微信视频号营销。播放视频和微课视频

（5）微信直播营销。播放视频

（6）微信搜索营销。展示图片

（7）微信O2O营销。展示图片

1．聆听教师讲授，了解微信视频号营销的基本方法

2．观看视频和图片

3．回答问题

提出问题，引导学生主动思考

通过播放视频，让学生直观地感受微信朋友圈营销和微信视频号营销等的方法

（四）微信公众号概述

1．介绍微信公众号的账号类型，并展示图片

2．讲授微信公众号的选择及定位，并展示图片

3．讲授微信公众号的基