农产品区域公用品牌管理规范（征求意见稿）.docx

ICSCCS

65.020.01A00

21

辽宁省地方标准

DB21/TXXXXX—XXXX

农产品区域公用品牌管理规范

Managementspecificationofregionalcollectivebrandofagriculturalproducts

(点击此处添加与国际标准一致性程度的标识)

草案版次选择

（本草案完成时间：2024.03）

在提交反馈意见时，请将您知道的相关专利连同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

辽宁省市场监督管理局发布

I

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由辽宁省农业农村厅提出并归口。

本文件起草单位：辽宁省农业发展服务中心。本文件主要起草人：孙慧君、。

本文件发布实施后，任何单位和个人如有问题和意见建议，均可以通过来电和来函等方式进行反馈，我们将及时答复并认真处理，根据实际情况依法进行评估及复审。

归口管理部门通讯地址：辽宁省农业农村厅（沈阳市和平区太原北街2号），联系电话：024

文件起草单位通讯地址：辽宁省农业发展服务中心（沈阳市于洪区长江北街39号），联系电话，024

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农产品区域公用品牌管理规范

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌术语和定义、品牌管理、品牌标识管理、品牌维护与发展等内容。本文件适用于农产品区域公用品牌管理工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T39904-2021区域品牌培育与建设指南

3术语和定义

GB/T39904-2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

农产品区域公用品牌regionalcollectivebrandofagriculturalproducts

农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素区域内，形成的具有一定规

模、数量和质量相对稳定的农产品的品牌，由该区域内能够代表生产者公共利益的组织所持有，经过授权后指定的生产者或经营者可以使用。区域公用品牌名称由“产地名+产品名”构成。产地名为县级、地市级或具有一定知名度和标志性的地理区位名称，有明确生产范围；产品名为一种农产品名称或一类农产品名称。

[来源：NY/T4169-2022，3.2,6.1.1]

3.2

农产品区域公用品牌标识regionalcollectivebrandtrademarkforagriculturalproducts

品牌标识是指一种构成品牌视觉要素的图样，包括文字标识、图形标识和图文结合标识三种样式。农产品品牌标识的设计应符合品牌文化与个性特点，符合农业产业基本特征，符合美学、心理学、广告传播学基本原理，且要避免雷同。

农产品区域公用品牌标识在政府有关部门依法申请注册后，称为农产品区域公用品牌标识。农产品区域公用品牌标识受法律的保护，注册者有管理权。农产品区域公用品牌标识的使用，实行申报授权制度。

4品牌管理

2

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4.1农产品区域公用品牌管理机构

农产品区域公用品牌管理机构是农产品区域公用品牌的注册和管理的责任主体，宜由区域所在地政府相关部门或者其委托的相关组织或者区域品牌多重主体认可的行业协会、产业联盟等组织承担。

[引用：GB/T39904-2021，4.1]

4.2农产品区域公用品牌管理机构职责

农产品区域公用品牌管理主体制定区域品牌战略规划，对影响品牌价值的相关过程策划、实施、评价和改进。管理原则遵循领导作用、战略引领、系统化管理、以品牌价值为基础追求差异化管理、信守承诺。区域公用品牌管理机构职责包含但不限于以下工作：

[来源：GB/T39906-2021，4]

a)制定区域品牌发展规划；

b)协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等；

c)沟通协调区域品牌建设各方主体履行各自职责；

d)制定农产品区域公用品牌的管理办法，牵头制定区域品牌保护、宣传和营销措施并协调各