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论文--珠海格力战略分析

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论文--珠海格力战略分析

摘要：本文对珠海格力电器股份有限公司的战略进行了深入分析。首先，对格力电器的背景、发展历程及市场地位进行了概述。接着，分析了格力电器在产品研发、市场营销、企业文化建设等方面的战略选择。通过SWOT分析，总结了格力电器的优势、劣势、机会和威胁。最后，提出了格力电器未来发展的战略建议。本文的研究对于了解格力电器的战略布局、提升企业竞争力具有一定的参考价值。

随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈。企业战略的正确选择对企业的发展至关重要。珠海格力电器股份有限公司作为我国空调行业的领军企业，其战略选择对于行业乃至整个国家经济发展具有重要意义。本文旨在通过对格力电器的战略分析，为我国企业提供战略决策的参考，促进我国企业竞争力的提升。

第一章格力电器概况

1.1格力电器发展历程

(1)珠海格力电器股份有限公司，成立于1991年，是我国空调行业的领军企业之一。自创立之初，格力电器便秉持着“用户至上，品质第一”的理念，致力于空调产品的研发、生产和销售。经过30余年的发展，格力电器已经发展成为全球最大的空调生产企业之一。根据公开数据，截至2020年，格力电器的总资产达到2200亿元，员工总数超过10万人，产品远销全球100多个国家和地区。

(2)格力电器的发展历程中，多个里程碑事件见证了其成长。例如，1995年，格力电器成功研发出中国第一台变频空调，引领了行业的技术革新。2005年，格力电器在香港联交所上市，标志着企业迈入资本市场的新阶段。2016年，格力电器成为世界上首个年产销超过6000万台空调的企业，创造了新的世界纪录。这些成就的背后，是格力电器对技术创新的坚持和对产品质量的严格要求。

(3)在产品线拓展方面，格力电器不断丰富产品种类，满足消费者多样化的需求。从最初的家用空调，到商用空调、中央空调，再到新能源汽车、生活电器等多元化产品线，格力电器已经形成了涵盖多个领域的产业布局。以2019年为例，格力电器家用空调销量达到6000万台，商用空调销量达到300万台，充分展现了其在空调行业的领先地位。同时，格力电器还积极布局新能源领域，研发生产新能源汽车，为我国绿色发展贡献力量。

1.2格力电器市场地位

(1)格力电器在空调市场的地位稳固，其品牌影响力遍及全球。根据市场调研数据，格力电器在国内外市场的占有率一直保持在较高水平。在国内市场，格力电器连续多年蝉联空调销量冠军，市场份额超过30%。在国际市场，格力电器产品远销100多个国家和地区，尤其在东南亚、非洲等新兴市场，格力电器的品牌知名度和市场份额持续增长。以2019年为例，格力电器海外销售额达到400亿元，同比增长20%。

(2)格力电器在技术创新和市场拓展方面的实力，使其在行业竞争中处于领先地位。例如，在变频空调领域，格力电器拥有多项核心技术专利，其变频空调产品性能稳定，节能效果显著，深受消费者喜爱。在空调能效标准方面，格力电器积极响应国家政策，推动行业节能减排。以2018年为例，格力电器推出的高效能空调产品，能效比达到国家一级能效标准，有效降低了消费者使用成本。

(3)格力电器在品牌建设方面也取得了显著成果。通过多年的市场耕耘，格力电器已经成为中国家电行业的代表品牌之一。在国际市场上，格力电器积极参与各类国际展会，提升品牌国际知名度。此外，格力电器还注重企业社会责任，积极参与公益事业，树立了良好的企业形象。以2019年为例，格力电器捐助资金超过2亿元，用于支持教育、扶贫、环保等领域，彰显了企业的社会责任担当。这些举措使得格力电器在消费者心中的地位不断提升，成为我国空调行业的标杆企业。

1.3格力电器产品线及技术创新

(1)格力电器的产品线涵盖了家用空调、商用空调、中央空调、新风系统、生活电器等多个领域，产品种类丰富，能够满足不同市场和消费者的需求。在家用空调领域，格力电器拥有变频空调、壁挂式空调、立式空调等系列产品，其中变频空调以其节能、舒适、静音等特点受到消费者的青睐。例如，格力KFR-35GW/Bp3DN1A型号的变频空调，以其高能效比和智能温控功能，赢得了良好的市场口碑。

(2)格力电器在技术创新方面始终走在行业前列，不断推出具有自主知识产权的新产品和技术。例如，格力自主研发的“G10变频压缩机”在节能、静音、环保等方面具有显著优势，该技术已获得多项国际专利。此外，格力在空气净化、智能控制等技术领域也取得了突破，如推出的“格力空气净化器”能够有效去除室内空气中的有害物质，保障用户呼吸健康。

(3)格力电器注重研发投入，每年将销售收入的