视觉构成的基本概念.ppt

第30页，共67页，星期日，2025年，2月5日二、重量任何视觉元素都有特定的视觉重量，这是由我们的生活经验和视觉经验共同造成的心理定势。第31页，共67页，星期日，2025年，2月5日假设在一个设计中只有一个可操作的条件，则重量的态势将表现为：大的形状比小的重不规则的形状和线条比规则的重构图上方位置的视觉元素比下方的重构图左方位置的视觉元素比右方的重深色调性比浅色的重包含趣味的区域比无趣味的区域重第32页，共67页，星期日，2025年，2月5日第33页，共67页，星期日，2025年，2月5日第34页，共67页，星期日，2025年，2月5日第35页，共67页，星期日，2025年，2月5日第36页，共67页，星期日，2025年，2月5日第37页，共67页，星期日，2025年，2月5日第38页，共67页，星期日，2025年，2月5日第39页，共67页，星期日，2025年，2月5日由此在视觉构成中，可以产生三种类型的配重方式：平衡的构成，其中的张力最少部分鲜明化但不强调整体张力的构成将张力凸现至最大程度的构成（中国画“双喜图”）第40页，共67页，星期日，2025年，2月5日第41页，共67页，星期日，2025年，2月5日第42页，共67页，星期日，2025年，2月5日第43页，共67页，星期日，2025年，2月5日第44页，共67页，星期日，2025年，2月5日第45页，共67页，星期日，2025年，2月5日中国画“双喜图”）第46页，共67页，星期日，2025年，2月5日第47页，共67页，星期日，2025年，2月5日第1页，共67页，星期日，2025年，2月5日本章将择要探讨有关视觉构成中的对称、平衡、对照、协调、动向以及“好”的概念，以及及形式美的法则在视觉构成中的运用。理想的视觉构成要能善用视觉元素、注重视觉技巧的功能，最重要的事，是不论在何领域，用何种媒体都能在设计过程中掌握设计原则，方能严谨地控制意义的构成，让视觉作品完成传播的目的。第2页，共67页，星期日，2025年，2月5日北京奥运会会徽上海世界特殊奥运会吉祥物“阳光三毛”伦敦奥运会徽动画第3页，共67页，星期日，2025年，2月5日第一节什么是视觉构成构成艺术充分调动造型因素中的关键元素，以构成最具传达效率的画面视觉形态。视觉构成讲究形式感、传播效率和视觉冲击力，而避免主观和传统文化因素的习惯运用。平面构成与色彩构成存在于一切视觉造型中，同时立体构成的学习使初学者在三维空间中开创独特的视觉角度，发掘三维空间中材料的肌理、质感与量感，以及由此引发的心理体验。包豪斯首创把对平面和立体结构的研究，材料的研究，色彩的研究三方面独立起来，使视觉教育第一次比较牢固的奠立在科学的基础上。包豪斯同时还开始了采用现代材料的，以批量生产为目的的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定了现代主义的工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工业产品设计有深刻影响。第4页，共67页，星期日，2025年，2月5日建队时间：1878-01-01建队时间：1892-01-01博尔顿BoltonWanderersFC

成立时间：1874年1月1日

第二节传统的视觉传达和现代视觉构成实例1.商标第5页，共67页，星期日，2025年，2月5日TheIllustratedLondonNewsMarch211885上海30年代《良友》画报2.报纸第6页，共67页，星期日，2025年，2月5日第7页，共67页，星期日，2025年，2月5日都市快报版面设计/index.php中国报刊视觉网第8页，共67页，星期日，2025年，2月5日国外优秀版面设计欣赏/i?tn=baiduimagect=201326592cl=2lm=-1pv=word=%B9%FA%CD%E2%B0%E6%C3%E6%C9%E8%BC%C6z=0第9页，共67页，星期日，2025年，2月5日第三节视觉构成设计的目的1.构成赏心悦目的吸引力只有首先吸引观者的注意力，引起观者的兴趣和好感，才能达到后续的信息传播的目的。2.有助于意义的传达通过有针对性的设计，使得意义的传达更有效，而将无效的表现形式减低到最小限度。3.确保其易读性尽可能减少任何可能妨碍阅读的因素，使读者的信息接受能够畅通无阻地进行。第10页，共67页，星期日，2025年，2月5日4.集中注意力在信息的最重要部分通过版面的