英敏特：2024年中国餐具洗涤用品研究报告.pdf

31DECEMBER2024|REPORT

餐具洗涤用品餐具洗涤用品-中国中国-2024年年

在产品同质化以及消费降级的影响下，餐具洗涤市场增长受限。与此同时，消费

DaisyTong,SeniorAnalyst,

者居家烹饪场景的增加、对新品抱有尝新意愿，是推动餐具洗涤用品市场发展的ChinaInsights

正面因素。品牌可聚焦特定场景与人群需求，如中餐烹饪，办公室、爱宠、母婴

等人士，“多合一”场景等，进行针对性产品创新与营销沟通，实现差异化发展。

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综述综述

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报告关键议题

•中国餐具洗涤用品市场的概述与增长情况

•中国餐具洗涤用品市场的竞争格局及新产品趋势

•消费者就餐习惯

•洗碗机的拥有率以及餐具洗涤用品的使用情况

•餐具洗涤习惯

•产品的购买因素与购买态度

•产品信息来源渠道

定义

英敏特在此报告中对餐具洗涤用品的定义如下：英敏特在此报告中对餐具洗涤用品的定义如下：

•手洗餐具洗涤产品，包括常规产品与抑菌产品两类。

•自动洗碗机专用产品，包括洗碗块/组合产品、洗碗粉与洗碗液。

•洗碗机专用洗涤辅助产品或洗碗机添加剂，包括洗碗盐、漂洗剂、洗碗机机体清洁剂、除臭剂以及保护用

品。

不包括：不包括：

•洗碗布、海绵、擦洗用品、洗涤工具以及橡胶手套。

本报告中的市场规模仅涵盖中国餐具洗涤产品市场。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，但并不涵盖

C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。

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您所需要了解的

作为存量市场，餐具洗涤品类面临高度同质化带来极为激烈的产品价格战。随着市场逐渐向低价格带倾斜，

品牌在功能、价格方面难以形成显著差异。在经济增速放缓、消费信心仍待进一步提振的大环境下，品牌唯

有聚焦消费者的核心需求变化，才能实现持续增长。

2024年，手洗产品的渗透率依然保持在较高水平；机洗产品经历过去几年高增长后进入平稳发展期，产品发

展呈现多样化、细分化，