【抖音营销运营】能量饮料品牌新媒体运营方案【功能饮料】【微信公众号运营】【抖音运营】.pptx

THE BLACK SHARK SPORTS ENERGY NEW MEDIA OPERATION PLAN

时间：2023/11

先思考一个问题

来厘清黑鲨新媒体运营工作的本质

黑 鲨 竞 技 能 量

目标消费人群有哪些共有属性和需求？

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来自竞品的能量饮料人群画像

关键词：乐虎饮料搜索时间：2023/11

关键词：东鹏特饮 搜索时间：2023/11

主要属性：20-40岁男性为主

主要标签：泛娱乐、年轻化关注健康重视教育

“α世代”

注重生活品质和身体健康00后群体

核 心 人 群 共 有 标 签 属 性

数据来源：腾讯00后研究报告

核 心 人 群 价 值 消 费 态 度

数据来源：腾讯00后研究报告

年龄：20-35

性别：男性为主有不错收入

生活习惯：运动健身，因为加班熬夜

价值观：思维活跃、乐于接受新鲜事物

生活状态：生活节奏快，态度积极，追求较高的生活品质。

工作状态：工作压力较大，注重效率，多数承担比较重要的工作职责。

黑鲨竞技能量消费者模拟画像

项目背景资料整理分析

黑鲨竞技能量品牌故事

黑鲨竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念。

黑鲨竞技能量致力于不断探索和专研各种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发活力，持续补能」的饮料新选择，让年轻人无惧生活中的任何竞技挑战，突破自我成就自信与梦想。

来瓶黑鲨，能量爆发！

我们是谁

「黑鲨竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的新一代能量饮料品牌

我们在做什么

“以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料”

黑鲨竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好喝、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。

我们的理念

资料来源：官方介绍文档整理

产品名称

「黑鲨能量瓶」

黑鲨竞技能量水——低糖型果味茶能量饮料

产品简介

黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨竞技能量配方，添加三大脑力因子；采用原茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持续补能；黑鲨竞技能量水坚持守住健康底线，让你在激活能量突破自我之余，无惧身体负担恢复活力状态。

黑鲨竞技能量产品特色

资料来源：官方介绍文档整理

核心卖点

能量强化

爆裂冰感

竞技配方

轻松健康

核心场景

专业电竞，来瓶黑鲨

学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨

黑鲨新媒体运营项目分解

破旧立新

传递黑鲨新品牌形象新产品新文化

破圈迁徙

加速数码用户到快用户演变迁徙

次元破壁

重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地

文化重塑

实现娱乐方式到生活态度的价值升级

黑鲨新媒体运营怎么做？

老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？

细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？

开拓“新人群+新场景”

深度解构创造黑鲨消费场景

全场景辐射年轻用户及精准人群

拓宽产品核心用户，刺激消费痛点

贩卖新生活方式

输出趣味潮流、积极健康生活态度，通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯

打造产品营销超级符号（如黑鲨Girl）

打造产品差异点和记忆点

营造噱头十足、创意独特破圈事件

内容整合营销打造强势出圈效应

建立企业入口

用户深度运营

树立品牌形象

提供销售服务

给用户提供在线购买、分销产品、订单查询等服务。

让用户更快速便捷地了解黑鲨企业信息，企业动态；

建立与用户0距离沟通互动通道。

通过微信+抖音用户优势，进行新

用户注入、老用户的维护及留存。

品牌宣传新渠道，塑造企业品牌形象。

公众号定位：侧重品牌常规宣传+用户关系维系

公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户

抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地

抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动

每天关注热点话题素材

利用专业化热点工具跟踪

全面关注微信、抖音、知乎、微博、新榜、

即刻、百度搜索风云榜等工具。

厘清黑鲨品牌定位工作框架

1、基于品牌宣传的核心框架，创造更多

品牌素材品牌话题

2、基于工作框架，围绕00后关注焦点创造内容

定期分析竞品运营工作

竞品品牌：东鹏特饮脉动红牛乐虎

以数据可视化形式，总结创意逻辑

定期对原创文章

数据分析回顾总结

定期对原创文章的阅读量、分享量、打开率、留言率等数据进行分析，不断优化对能吸引用户的文章选题的感知度，以提升文章质量。

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特 色 内 容 原 创 保 障 规 划

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引导后台互动

发布文章后，后台可自行

进行评论与回复，

以引导用户，或者通过奖品刺激，

促使他们也在后台留言。

数据定期管理

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