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搜索广告（初级）营销师•巨量认证考试

题库（附答案）

一、单选题

1.〃访问：展示量/次展示成本/PV/UV/访问深度/有效播放数〃属于什么数据

A.用户数据

B.行为数据

C.转化数据

D.分析数据

正确答案:B

解析：题目中列出的〃访问：展示量/次展示成本/PV/UV/访问深度/有效播

放数〃均与用户在网络平台或应用上的具体行为相关。这些数据反映了用户

的活动、交互和参与度，而不是用户的个人属性（用户数据）、用户行为的

最终结果（转化数据）或经过深度分析和处理的数据（分析数据）。因此,

这些数据属于行为数据，选项B是正确的。

2.下面哪项说法是错误的

A.【词包】的作用在于根据用户特点动态替换创意标题片段。

B.搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，用户定向设置的越多越

好

C.CPC投放不支持智选流量

D.【消息订阅】是一个消息及时通知的设置工具，接收消息的工具有邮箱、

手机、站内信三种方式，广告主可以随时绑定或解绑。

正确答案:B

解析：搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征是正确的，但不能理解

为定向设置的越多越好。选项B中的说法是错误的。CPC投放不支持智选流

量也符合题干要求。至于词包和消息订阅的功能和作用，答案中也有详细解

释。因此，正确答案是B。

1

3.相关性分析工具中的〃相关性检测详情〃弹窗最多展示多少个关键词

A.20

B.25

C.30

D.35

正确答案:A

解析：相关性分析工具中的相关性检测详情〃弹窗最多展示的关键词数量通

常在20个以内，以帮助用户更好地理解关键词之间的关联程度。因此，选

项A是正确的答案。

4.ECPM的定义是什么

A.优化次展现出价

B.次展现可以获得的收入

C.每人成本

D.点击计费

正确答案:B

解析：ECPM是effectivecostperthousndimpressions的缩写，中文意思为

每次展现可以获得的收入“。这是广告平台中的一个关键指标，用于衡量

广告展示的效率和效果。根据题目，正确的选项是B。

5.以下哪个是信息流广告的营销目标

A.加深用户对产品的认知

B.明确产品卖点

C.针对实际痛点头提升转化率

D.先保证用户停留进一步提升转化率

正确答案:D

解析：信息流广告的营销目标是通过在用户浏览信息流内容时展示广告，吸

引用户注意，促进用户对产品的兴趣和了解，进而提升转化率。选项中，A、

B、C都与信息流广告的营销目标相关，但D选项〃先保证用户停留进一步提

2

升转化率〃更符合信息流广告的常规营销策略。因此，答案是D。

6.当沟通中发现存在各种问题，导致无法按照预期实现，以解决问题为出

发点，多次沟通，争取达成一致

A.正确

B.错误

正确答案:A

解析：在沟通过程中，发现问题是常见的情况。有效的沟通不仅要求传递信

息，还要求接收和理解信息，并在必要时进行反馈和调整。当沟通中发现存

在各种问题，导致无法按照预期实现时，以解决问题为出发点，进行多次沟

通，争取达成一致，是积极且有效的沟通策略。这种做法有助于消除误解,

解决冲突，确保信息的准确传递，并促进双方或多方之间的共识。因此，答

案是A,即这种做法是正确的。

7.以下哪个产品可以直接复用信息流广告相关设置

A.nobid

B.两阶段

C.搜索快投

D.—键引用

正确答案:C

解析：在广告投放领域，搜索快投是一种能够直接复用信息流广告相关设置

的产品。通过搜索快投，广告主可以便捷地应用已有的信息流广告设置，从

而提高广告投放的效率和效果。因此，选项C〃搜索快投〃是正确答案。

8.信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要

做到的事情进行优先级的排序。

A.正确

B.错误

正确答案:A

解析：四象限法则是时间管理的一个重要原则，它按照事情的重要性和紧急

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性将任务分为四个象限，从而帮助人们确定任务的优先级。信息流营销师在

进行时