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代理商人员能力培训课程（四级）
整合营销传播
代理商人员能力培训课程（四级）
课程目录
一•案例分析（复习七步骤）
二•整合营销传播八项原则
三•何为大数据
四•关键时刻——激活大数据营销
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代理商人员能力培训课程（四级）
一、案例分析——
热高乐园百度推广整合营销方案
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代理商人员能力培训课程（四级）
整合营销传播的七个步骤
（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）
产品基础确定SWOT确定营销制定战略制定预算效果评价
定位目标受众分析传播的目和战术
标
4
热高乐园景区概况一、产品基础定位
公司成立时间：2011年
景区服务项目：提供全季旅游度假服务，涵盖水上乐园、室外主题公园、室内亲子乐园、温泉及酒店住
宿，冬季嬉雪滑雪等项目
业务覆盖范围：立足辽、吉、黑及蒙东地域市场，辐射全国
景区特色：
热高乐园是东北地区目前少有的全季旅游度假区，被评为国家4A级景区，园区包括巴厘岛水世界（水上乐
园），炫动体育世界（滑雪嬉雪），丛林欢乐世界（室外主题公园），温泉养生世界（温泉酒店），海底两
万里（室内亲子乐园）共五大旅游项目，能够为游客提供全年365天多样性的综合旅游度假服务。
景区主打全季旅游度假概念，辐射东北地区，凭借五大品类项目，为喜爱出游的人群提供差异化，个
性化的两日游服务；园区游玩项目老少皆宜，适合全家游，亲子游，情侣游，同学同事聚会游等不同
客群年龄段。
近期事件：
热高乐园于17年春节期间推出“海底两万里+温泉”项目，从而真正实现旅游全季覆盖，客群全年龄段覆盖；
预计明年初将建成与奥兰多迪斯尼同级别的梦幻城堡酒店，配合现有的国际高尔夫球场，别墅旅游地产，打
造成东北最大的综合旅游人工景区
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带孩子看看海底世界，探索丛林奥秘
全家人周末度假的最佳选择
带她来看丛林梦幻婚礼夏戏水，冬滑雪，365天的全季乐园
共享家庭欢乐时光
一家人畅玩水上世界带上咱爸妈，来一趟说走就走的旅行
别宅在宿舍啦，去热高high起来!好闺蜜当然要一起泡温泉啊
公司素拓聚会去热高就对了
定位关键词分析：根据园区游玩项目能够满足不同年龄段客群休闲娱乐需求的特征，
延伸“家庭”概念，将全家游、亲子游、情侣游、同学同事聚会游等涵盖在内，而
“欢乐时光”突出园区休闲娱乐的基本属性和功能，最终树立园区“共享欢乐”的品
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