百度营销专家4级课程-基于百度意图大数据的市场研究基础方法.pdf

BMP代理商人员能力培训课程（四级）

基于百度意图大数据的市场分析基础方法

业务运营部市场运营中心孙光明2017.07

课程撰写：孙光明王瑶

数据支持：袁董龙刘佳

全球最大中文搜索引擎

每秒响应数以亿计的用户需求

每次检索都是网民最真实的意图表达

或索求信息、或寻找商品、或寻求服务，用户在百度上的每一次检索、每一条检索词，都代表着其自身的所需索求，即：意图。这也是百度

搜索大数据的最核心优势之一：能够更精确的解读出用户需求，并予以满足。当我们利用百度大数据来进行商业分析、市场研究的时候，也

一定要牢记和深刻理解这一特性。本案即从用户检索词着手，利用百度自有数据工具，带大家了解基于百度意图数据的商业分析基本方法。

课程概述

课程目标

通过对本课程的学习，能够熟练进行基于百度意图数据的取

样、拓样与分析解读，为撰写客户营销方案提供支持。

Notes：

BMP三级课程中《BMP百度营销专家人员能力认证-大客户c.分析维度差异

服务项目产品通案》（下称《通案》）中利用百度指数工具不同的分析工具自然有其不同的数据分析维度，待大家使用后

进行数据分析，与本课程的数据分析有何差异？即可感知，在此不作赘述。但要跟大家强调的是，两款工具并

无绝对的优劣高下之分，灵活运用、搭配使用，最终服务于市

a.课程性质差异场研究才是最终目的。

《通案》是基于百度产品的整合营销提案培训，数据分析是

其中一部分。而在BMP四级课程中，由于整合营销提案课

程内容相较于三级更为复杂，对数据分析的要求相对提高，

故将数据分析部分分拆独立讲解。

b.数据样本体量差异

任何市场研究都离不开对研究样本的选取和测量，三级课程

中介绍的“百度指数”仅能取样几个典型用户检索词进行研

究，而本课程我们会介绍另一款工具“百度司南”，通过尽

可能大量、全面地取样用户检索词（用户意图）来进行市场

研究。

分析流程

基于百度意图大数据的市场分析一般流程

Data

ToolsBusinessBasicqueryExtensionClassifyAnalysisReport

Cleaning

课程准备业务理解样本词根样本拓展兴趣标签封装任务解读报告

数据清洗

1.课程准备

1.课程准备

•1.1确定一个目标分析对象

目标分析对象：可以是你正在服务的客户、你即将要去沟通的

潜在客户、或者仅仅是你个人感兴趣的某个企业。

•1.2搜集基础信息

包括但不限于目标分析对象自身、其竞品、其所在市场的各类

商业信息。能够对其所在市场、所经营产品/服务有清晰理解。

•1.3准备三个分析工具

a.主要工具：

百度司南：

b.辅助工具：

百度关键词规划师：

c.辅助工具：

百度指数：

2.业务理解

2理解业务-明确对象，了解行业，圈定竞品

2.1明确对象：熟悉目标对象基本业务在划清边界后，需清洗理解目前所研究的领域的基本生意运

确定目标分析对象。本课程选取地区特性差异较小的生活服务作方式，即业务模式（如表1）。

行业中的客户作为演示案例，具体分析对象是百度现存真实客Notes：信息搜集渠道包括但不限于企业官网、行业网站、