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广告与市场推广服务作业指导书

TOC\o1-2\h\u17530第一章：广告与市场推广概述 3

135641.1广告与市场推广的定义与作用 3

183141.2广告与市场推广的发展趋势 4

21265第二章：市场调研与分析 5

226822.1市场调研方法 5

149982.1.1文献调研 5

153762.1.2实地调研 5

9682.1.3数据挖掘 5

166042.2市场竞争分析 5

89202.2.1竞争对手识别 5

285192.2.2竞争对手分析 6

142442.2.3市场竞争策略 6

12512.3消费者行为分析 6

236012.3.1消费者需求分析 6

180082.3.2购买决策过程分析 6

286982.3.3消费者满意度分析 6

20708第三章：广告策划与创意 7

41703.1广告策划原则 7

309673.1.1目标明确原则 7

96663.1.2创新性原则 7

63063.1.3可行性原则 7

28633.1.4效果评估原则 7

279523.2广告创意方法 7

22103.2.1意象创意法 7

262683.2.2对比创意法 7

75993.2.3联想创意法 7

80993.2.4故事创意法 8

55513.3广告文案撰写 8

111403.3.1标题撰写 8

325173.3.2正文撰写 8

37623.3.3结尾撰写 8

96173.3.4配图与版式设计 8

8692第四章：广告媒体策略 8

291124.1媒体类型与特点 8

235114.1.1电视媒体 8

226954.1.2广播媒体 8

67494.1.3报纸媒体 8

122234.1.4杂志媒体 9

59474.1.5互联网媒体 9

10994.2媒体选择与组合 9

172164.2.1媒体选择原则 9

250654.2.2媒体组合策略 9

270134.3媒体投放策略 9

13674.3.1投放时机策略 9

168004.3.2投放地域策略 9

98524.3.3投放频次策略 10

40804.3.4投放效果评估 10

7143第五章：网络广告与数字营销 10

117035.1网络广告的形式与特点 10

274205.1.1网络广告的形式 10

242255.1.2网络广告的特点 10

134095.2数字营销策略 11

184085.2.1内容营销 11

76635.2.2社交媒体营销 11

156715.2.3搜索引擎营销 11

168195.3网络广告效果评估 11

31221第六章：市场推广活动策划 12

312316.1市场推广活动类型 12

208996.1.1线上活动 12

32926.1.2线下活动 12

308346.1.3联合活动 12

294086.1.4个性化活动 12

197706.2活动策划与实施 12

75986.2.1活动策划 12

62656.2.2活动实施 12

9146.3活动效果评估 13

41046.3.1数据收集 13

84026.3.2效果评估 13

11680第七章：品牌建设与传播 13

257687.1品牌定位与核心价值 13

57367.1.1品牌定位 13

284287.1.2核心价值 13

10647.2品牌传播策略 14

280747.2.1传播渠道选择 14

258107.2.2传播内容创意 14

65927.2.3传播效果评估 14

193197.3品牌危机管理 14

96577.3.1危机预警 14

260997.3.2危机应对策略 15

8374第八章：营销策划与执行 15

12248.1营销策划流程 15

182898.1.1市场调研与分析 15

284198.1.2确定营销目标 15

135948.1.3制定营销策略 15

189788.1.4创意设计 15

153808.1.5预算编制与分配 15

241478.1.6营销策划方案审批 15

117198.2营销策划方案撰写