效用论与消费者行为.ppt

恩格尔曲线有以下三种情况：二、收入消费曲线和恩格尔曲线OQXMOQXMOQXM(a)0收入弹性1(b)收入弹性1(c)收入弹性为负图3-10恩格尔曲线的三种情况三、价格消费曲线和需求曲线*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉图3-11价格消费曲线和需求曲线假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动,连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线(PriceConsumptionCurve)。把X商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在X商品的价格—数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)价格消费曲线(b)需求曲线区分替代效应和收入效应吉芬商品和吉芬之谜第四节替代效应和收入效应：吉芬商品的需求曲线一、区分替代效应和收入效应*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉在其他情况不变，特别是替代品价格不变的情况下，价格下降意味着该商品替代品变得相对昂贵，消费者被吸引减少替代品的购买转而增加该商品的消费，从而使该商品需求量增加。这种由替代品价格相对变化所引起的需求量的变化，叫做替代效应（SubstitutionEffect）。1在其他情况不变，特别是消费者货币收入不变的情况下，价格下降意味着消费者实际收入增加，从而可以增加该商品的消费。这种效应叫做收入效应（IncomeEffect）。2价格效应＝替代效应＋收入效应3LOGOLOGO*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉第三章效用论与消费者行为第一节效用论第二节消费者选择理论第三节收入和价格的变化对需求量的影响第四节替代效应和收入效应：吉芬商品的需求曲线第五节消费者偏好的决定因素*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉第一节效用论一、效用的概念和基数效用二、边际效用和边际效用递减规律三、消费者剩余四、序数效用论一、效用的概念和基数效用*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉物品所具有的这种满足人类欲望的能力，西方经济学称之为效用(Utility)。基数效用(CardinalUtility)论是西方经济学最早也是最粗糙的效用理论，这种理论认为，可以用基数即1,2,3,4···衡量商品的效用，就如同衡量物体的重量、体积、长度一样。测量效用大小的单位叫做效用单位。二、边际效用和边际效用递减规律*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉边际效用(MarginalUtility，记做MU)是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，它是理解消费者行为的一个非常重要的概念。公式为：MU=ΔTU/ΔQ，即总效用增量与商品增量之比。01某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。02二、边际效用和边际效用递减规律*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉123456712345673010O10864220OTUTU-2QQTUMU图3-1某商品的效用曲线二、边际效用和边际效用递减规律*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉从向右下方倾斜的边际效用曲线可以推导出同样向右下方倾斜的需求曲线。假设货币的边际效用不变，货币则可以充当衡量消费者对物品边际效用主观评价的客观尺度。当消费者消费某种商品的数量较少时，该消费者对该商品的边际效用的评价则很高，他为购买该商品所愿意支付的价格也很高；随着消费该商品的次数不断增加，该商品的边际效用不断递减，消费者为购买该商品而愿意放弃的货币量会越来越少，向后下方倾斜的需求曲线得以成立。010302三、消费者剩余*西方经济学（第三版）许纯祯吴宇晖张东辉消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为消费者剩余(ConsumersSurplus，用CS表示)。商品需求量（Q）消费者愿付价格（MU）消费者实付价格（P）消费者剩余（CS）12345