2025年1月抖音短视频及直播电商月报.pptxVIP

研究综述

01.统计周期

2022年1月-2025年1月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。;

2025年1月

电商营销复盘;

1月关键词：抖音商城年货节

抖音年味满溢，民俗文化激活文化传承

一年中的消费热潮，正始于新春。1月2日至22日抖音商城年货节期间，日均成交额较去年同比增长69%，成交用户数同比增长55%。无数品牌商家乘势而上，生意迅猛增长。其中，3713个商家成功突破千万成交额大关，71个商家更是表现卓越，成交额突破亿元门槛。

“抖音商城年货节”同比亮点年货节特色玩法;

1月重点品类：食品酒水

弘扬中华饮食文化，助力消费者轻松备年货

“民以食为天”，中国人最重要的春节期间，食品酒水更是作为主要热卖在抖音焕发消费活力。针对重点品类，抖音电商发起了“吃出福气好运年”、“南北美食对决”等多个特色促销活动，联合达人、明星、品牌共同助力消费者“备年货、过好年”。

品类话题：吃出福气好运年“食品+地域”：南北美食对决溯源直播：达人新春带货出单利器;;;;

黄金/彩宝/钻石/珍珠

39.5%同比↑49.6%

翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石

34.4%;;

1月重点品类：收纳整理

收纳整理品类销售热度上扬，个体店销售表现突出

24年下半旬收纳整理品类销售热度稳步小幅上涨。25年1月，该品类销售增长显著，环比增长达到24.2%，势头强劲，成为24年1月至今的销售热度高峰。此外，从达人与店铺销售热度分布看，潜力、腰部达人为带货达人结构主力，店铺方面，个体店占比过半，远超其他类型店铺，展现出该品类在个体经营渠道的发展活力，以及品牌打造的广阔空间。

24??-25年1月抖音收纳整理品类销售热度趋势1月抖音收纳整理品类各层级带货达人与店铺销售热度分布;

1月重点品类：收纳整理

车载收纳展现强劲销售潜力，追剧等细分场景正成为新的增长引擎

从1月的细分品类分布来看，车载收纳销售潜力强劲，同比增长高达746.37%。此外，消费者中女性占到6成，年龄分布上，31-40岁占比最大，但18-24岁年轻一代的消费意愿较高。从适用场景看，客厅、厨房、卧室为高销售场景，销售占比均为9.23%；追剧、沙滩、橱柜等更贴合当代人日常习惯的细致场景销售增长显著，其中追剧这一场景卖点同比增速达17773%。

1月抖音收纳整理细分品类分布1月抖音收纳整理消费者性别及年龄分布收纳整理适用场景卖点分析;;

1月热卖品类：颈部护肤

颈部护肤市场热度高涨，商品卡渠道销售增长显著

1月，抖音颈部护肤品类市场销售总体保持热情，且在春节后迅速回升。同比24年，25年1月销售热度波动中整体上扬。销售热度分布上，商品卡渠道表现突出，销售占比提升32.3%，销售热度同比增长448.69%。

2024年-2025年1月抖音颈部护肤品类销售热度趋势1月抖音颈部护肤品类销售热度分布商品卡渠道热卖商品案例;;;

2025年2月

电商趋势前瞻;

服饰内衣、美妆护肤、运动户外、床上用品、养生;;

1月6日，抖音电商推出力度空前的商家扶持计划，涵盖免佣金、返推广费、设帮扶基金等九大措施，

回应商家普遍关切的退货、卷低价、投流等问题。;

03;

MOUTAI/茅台13

NIKE/耐克14

BOSIDENG/波司登