纺织服装行业品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升.docx

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TOC\o1-2\h\z\u百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品 4

运动品牌：迪桑特和耐克热度同比提升，各品牌推出蛇年新品 4

休闲品牌：比音勒芬热度同比显著提升，各品牌推出新年限定产品 4

运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善 6

虎扑：讨论内容主要与新品和热销产品、球星赛事相关，安踏和耐克品牌讨论贴数上升较多 6

识货：大多数品牌畅销款销量环比提升，整体折扣改善 6

风险提示 10

投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇 10

图表目录

图1：运动品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现 5

图2：休闲品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现 5

图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数 6

图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣 7

图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图 8

图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图 9

百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品

运动品牌：迪桑特和耐克热度同比提升，各品牌推出蛇年新品

1月整体运动品牌百度搜索指数环比上月回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前，

分别提升8.0和17.2。各品牌积极推新，开展新年营销活动，为春节前旺季做准备。户外品牌迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋。“Creas”采用GORE-TEXPRO面料，限量发售90件。Fila氧气卫衣系列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年，1月18日品牌大使陈哲远身着氧气卫衣参与FILAICONA南通万象城旗舰店开业活动。特步推出“新年特有福”系列，设计针织毛衣、棒球服等产品，并开展相关福袋、红包封面派送活动。361度推出巳吉生财系列，跟随品牌代言人孙杨和张豆豆一起焕新登场。李宁发布飞电5ULTRA、

飞电5ELITE等产品蛇年限定配色，并于1月15日官宣成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。

耐克为庆祝中国农历新年，设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰，AirForce1和DUNK等经典鞋型都推出了相关蛇年特别版，并推出“灵蛇迎新”旅行套装赠送会员活动带动销售。阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋。Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春天”，展示新春限定系列。

休闲品牌：比音勒芬热度同比显著提升，各品牌推出新年限定产品

1月休闲品牌整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升100.9。各品牌推出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名。比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系列，其中“锦上添花”外套以故宫文物图案为零感，辅以灵蛇、翠鸟、蝴蝶等元素进行呈现。太平鸟推出2025新年系列，包括红运羽绒服、毛衣、新运夹克等产品。全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，以红色配色为主的儿童针织、内衣节庆套装礼盒，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登1月2日发布“温暖的

守护”微电影，品牌大使文咏珊作为领衔主演，将“温暖中国家庭48年”的品牌理念融入其中，邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素，突出中国特有的新年仪式感。

图1：运动品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现

百度指数，

图2：休闲品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现

百度指数，

运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善

虎扑：讨论内容主要与新品和热销产品、球星赛事相关，安踏和耐克品牌讨论贴数上升较多

1月安踏、特步和耐克讨论贴数环比上升。单月的讨论帖数来看，耐克作为被讨

论最多的运动品牌，帖数达到308条，李宁讨论帖数为188条，位居第二；安踏

讨度论讨贴数为98条，反超阿迪位居第三。

从各品牌的高热度帖来看，主要讨论球星赛事、新品和热销产品。其中耐克、阿迪、特步、安踏主要讨论球星赛事和代言人，除球星和代言人外，耐克关于纪念球星科比的曼巴之年系列热度较高，相关活动的高热帖回复数达到2374条，阿迪发售哈登九代亮银配色的讨论贴回复数量超过270条，安踏关于欧文Style系列酋长配色回复数合计260条。李宁和361度的高热帖主要讨论旗下产品，361度关于12月发售约基奇初代签名鞋Joker1讨论热度延