纺织服装行业品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升-250210-国信证券-13页.pdf

纺织服装品牌力跟踪月报202501期优于大市

各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升

核心观点行业研究·行业月报

百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品。1）纺织服饰

运动品牌1月整体百度搜索指数环比回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅优于大市·维持

居前。各品牌积极推新，开展新年营销活动。迪桑特推出蛇年限定

证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪

“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋；Fila氧气卫衣系列0755010

将灵蛇作为IP形象来庆贺新年；耐克为设计“灵蛇迎新”系列，涵盖dingshijie@liujiaqi@

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运动鞋、服装及配饰；阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”

蛇年限定老爹鞋；Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片市场走势

“回到春天”，展示新春限定系列。2）休闲品牌1月整体热度环比回

落，比音勒芬同比热度显著提升。各品牌积极推出新年限定产品，围绕

新春主题进行产品联名，比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系

列，全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，积极备战年货节。地素携手舞

蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东

方美学。波司登邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，

融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素。

运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折

扣改善。虎扑：1月大部分运动品牌虎扑讨论热度回升。耐克/李宁/安资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理

踏为前三位，分别环比+39/-21/+34条至308/188/98条。耐克、阿迪、相关研究报告

特步、安踏主要讨论球星赛事和代言人，李宁和361度的高热帖主要讨《运动品牌行业专题-2024年产品竞争趋势变化与2025年展望》

论旗下产品，耐克纪念球星科比的曼巴之年系列以及361度1月新发售——2025-02-06

《纺织服装双周报（2501期）-内销降幅收窄出口增长提速，关

的DVD3代球鞋在虎扑社区引起热议。识货：1）品牌Top1-3产品合计注春节消费催化机会》——2025-01-23

《纺织服装品牌力跟踪月报202412期-冰雪季来临，关注冰雪运

销量，1月大多数品牌环比销量提升。国际品牌中耐克（含Jordan）继动及旅行带动相关产品销售》——2025-01-07

续处于第一位（销量33.0万，+54.9%），阿迪达斯位列第二（销量7.8《纺织服装1月投资策略暨四季度业绩前瞻-四季度品牌消费增

速企稳，纺织制造延续高景气》——2025-01-07

万，+64.0%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量5.6万，+1.8%），《纺织服装2025年度投资策略-首选竞争格局优化方向，关注提

振消费高弹性机会》——2024-12-30

安踏（销量1.9万，-3.5%）、安踏（销量2.9万，+50.7%）、361度（销

量3.1万，-1.9%）、特步（销量1.5万，+22.7%）。1月安踏/李宁/361

度/耐克/阿迪折扣分别改善0.6/1.6