第二章 知识点二：抖音直播.pptxVIP

第二章代表性直播电商平台分类及特点知识点二：抖音直播义乌工商职业技术学院邱阳

抖音直播简介01抖音直播的特点02抖音直播流量分配的规律03CONTENTS目录

一、抖音直播简介抖音直播实际上就是一种内容变现的模式，这种模式与早期的公众号有着一定的相似之处。以内容的方式进行商品的销售，但以这种方式进行带货是需要一定前提的。优质内容，没有优质的内容无法吸引到消费人群，无法实现观看量与销售量的转换率；知名网红、主播，没有知名度难以使消费群体信服，如今明星网红越来越受人们追评，例如“薇娅”“李佳琪”，其带货能力媲美一线明星；

二.抖音直播的特点抖音的内容属性，是大众流行文化，一定程度上反映了当代最普通，平凡人的审美与价值观，有人可能鄙视，也有人带着羡慕，但这就是4亿用户每天投票出来的内容。品牌方需要思考的问题是，如何进入这个大众流行的平台中，如何融入进去，让自己的品牌成为大众流行的一部分。看到最多的是品牌在这个平台做曝光，毕竟有4亿受众，但仅仅是做曝光，会有些浪费，应该有更大的野心，让品牌流行起来。

抖音直播流量分配的规律抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今日头条的成功，作为区别于搜索和社交的信息推荐模型，将内容和用户进行匹配，通过系统进行精准推荐是这个算法的核心。所以有人又将这个逻辑称为：内容导向的计划经济。

抖音和头条推荐算法背后有一个简单的函数公式y=F(Xi,Xu,Xc)。这个函数包括三个维度的变量，即用户、环境、内容。

三.抖音直播流量分配的规律

三.抖音直播流量分配的规律提升流量的方法：第一步是冷启动。视频通过审核后，系统会分配一个初始流量池，初始流量池由两部分组成。1、该账号的粉丝，但并不是所有粉丝都能推送，要服从算法优先原则。2、可能喜欢该视频的用户。冷启动推荐有300左右播放量。系统会根据数据来给视频加权计算，最核心的数据有4条：转发率、评论率、点赞率、完播率。

三.抖音直播流量分配的规律第二步，加权计算后，符合第二次推荐的要求，视频会被推荐到第二个流量池，3000左右。然后重复第二步的操作。统计数据，再推荐，每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标，那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了。最终形成了倒三角推荐机制。

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