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第九章执行策略第五节广告提案活动管理什么是提案提案是一个动态的过程，它是通过极具现场感的表演，与客户达成一种思想上的互动，说服客户接受某种想法或观点。从功用划分提案种类策略提案直观、全面的向客户展示策略思路和解决方案。创意提案生动展示创意作品，并进行创意概念的讲解。说得清楚说得漂亮策略提案1预算分配2市场背景策略方向传播策略表现策略媒体计划3逻辑推导型的提案案例联芳花园6期策略创意提案作品表现概念讲解作品展示创意说明执行细节说明创意提案的案例根据广告提案的目的划分类型01年度计划提案02比稿03新产品上市提案04个案提案05提案的种类competitivepresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。提案常用工具介绍硬件软件Powerpoint、Flash。投影设备、电脑、幻灯片、展板等。提案文件制作的小技巧多用图表：将关键信息/数字图表化，利于客户的理解，随时注意图文结合。02举案例来支持自己的想法。04字要大，字要少：一般用30号左右大小的字号。01背景色尽量用深色。03充分利用软件自带模板。05
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