中国建设银行“乾元－日鑫月溢”（按日）开放式理财产品营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1营销策划基本情况介绍1

1.1银行简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1市场环境分析2

2.2目标客户分析2

2.3竞争对手分析2

3理财产品SWOT分析4

3.1S优势4

3.2W劣势4

3.3O机会4

3.4T威胁4

4营销方案设计5

4.1营销目的5

4.2营销对象5

4.3渠道策略5

4.4促销策略5

4.5营销活动组织6

4.6时间安排6

4.7经费预算7

5小结8

参考资料9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

中国建设银行“乾元－日鑫月溢”（按日）开放式理

财产品营销方案设计

1营销策划基本情况介绍

1.1银行简介

中国建设银行的前身是成立于1954年的中国人民建设银行（后面在1996

年3月26日正式更名为中国建设银行），是一家归中央管理的大型国有商业银

行。中国建设银行提供全面的金融服务，包括个人银行业务、公司银行业务和

资金业务。在信托、投行、期货、保险、租赁、养老金、基金等多个行业，中

国建设银行拥有子公司，且客户基础广泛，营销网络在全国的主要地区都有所

覆盖，在银行业务上与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业都

保持着联系。

1.2产品简介

“乾元－日鑫月溢”（按日）开放式资产组合型理财产品（以下统称为“乾

元－日鑫月溢”理财产品）是将中国建设银行募集到的该理财的资金投资于债

权类资产、债券及货币市场工具类资产、股权类资产及其他符合监管要求的资

产或资产组合，并且通过其资产组合管理来实现收益性、安全性与流动性之间

的各种平衡，满足法人客户和高资产净值短期限需求而量身定做的一款较高收

益、有较高流动性、风险适中的理财产品。

表1“乾元－日鑫月溢”理财产品的产品要素表

产品中文商业全称“乾元－日鑫月溢”（按日）开放式资产组合型人民币理财

产品

“乾元－日鑫月溢”（按日）开放式资产组合型非保本浮动

产品专业名称

收益型人民币理财产品

产品类型非保本浮动收益型

产品内部风险评级（三盏警示灯）

2.15%

客户预期年化收益

中国建设银行可根据市场情况等调整预期年化收益率，并至

率

少于新的预期年化收益率启用日之前2个工作日进行公告。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

激进型、稳健型、进取型个人客户以及

适合客户

机构客户

本金和收益币种人民币

无固定期限

产品期限