杏花楼品牌形象方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析1

1.1企业背景1

1.2企业需求及分析1

1.2.1杏花楼企业文化1

1.2.2杏花楼市场现状分析2

1.3设计流程2

2项目方案设计定位2

2.1杏花楼视觉形象关键词2

2.2设计风格2

3杏花楼品牌形象视觉设计2

3.1杏花楼品牌形象核心设计3

3.1.1标志设计3

3.1.2标准字体5

3.1.3标准颜色6

3.1.4吉祥物6

3.2杏花楼品牌形象应用设计7

3.2.1店铺banner7

3.2.2品牌形象推广8

3.2.3APP图标8

3.2.4二维码9

3.2.5吉祥物表情包10

3.2.6名片11

3.2.7档案袋、文件袋12

3.2.8公共指示牌13

3.2.9包装塑料袋13

3.2.10包装纸袋14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.11包装纸盒15

3.2.12T恤16

3.2.13围裙18

3.2.14办公服装19

3.2.15帽子20

3.2.16工作证21

3.2.17司旗22

3.2.18会员卡23

3.2.19雨伞24

3.2.20交通工具24

3.2.21饮用杯25

3.2.22店铺灯箱26

3.2.23店铺招牌27

4总结28

参考资料29

II

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杏花楼品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1企业背景

“民以食为天”，人们的生活离不开食物，离不开食品，因此食品业被称为“永

”

远的朝阳行业。随着当代社会的快速发展，食品行业在快速融入时代潮流。食

品服务、食品管理都在不断进行调整改革。

杏花楼是以餐饮、酒店和食品加工业为主的大型企业集团，汇集了中华美

“”

食之精华。成立于创建于清代咸丰元年，广东人胜仔开的甜品店，到如今颇

具规模，享誉申城的粤菜名家。由章太炎先生的题词：“蜜汁能消公路渴，河鱼

为解臣君愁”到汪道涵先生“群贤毕至”。杏花楼品牌崛起于20世纪初，独特的

配方，精良的工艺，品牌走俏，杏花楼的广式月饼制作技艺是上海市非物质文

化遗产。

近年来随着“国风”“国货”的热潮不断发展，人们对老国货和中华传统文化

的关注逐渐增高。属于百年老字号的杏花