2024年母亲节老凤祥珠宝岳阳巴陵路步行街店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析1

2.1.4科技环境分析1

2.1.5人口环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3企业自身环境分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1机会3

2.3.2威胁3

2.3.3优势4

2.3.4劣势4

3活动方案4

3.1促销目的4

3.2活动主题5

3.3促销准备5

3.3.1活动前期准备5

3.3.2活动中期准备5

3.3.3活动后期准备5

3.4活动时间5

3.5活动地点5

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6促销宣传6

3.6.1广告宣传6

3.6.2人员宣传6

3.7促销内容6

3.7.1特价商品销售6

3.7.2促销活动规则7

3.7.3促销活动适用对象7

4人员安排7

5经费预算8

6意外防范8

7效果预估9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年母亲节老凤祥珠宝岳阳巴陵路步行街店促销

方案设计

1背景介绍

老凤祥黄金源于创始于1848年的老凤祥银楼，是中国珠宝业的代表品牌之

一。老凤祥集研发、设计、生产与销售于一体，旗下拥有多家专业珠宝生产基

地及首饰研究所，产品线涵盖黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、有色宝

石、白银、琥珀、珐琅、珊瑚、珠宝眼镜、钟表、工艺旅游纪念品等多元化领

域。

在2024年的母亲节即将到来之际，老凤祥珠宝岳阳巴陵路步行街店将举办

一次盛大的促销活动。作为一家历史悠久、品质卓越的珠宝品牌，老凤祥一直

以来都致力于为顾客提供精致的珠宝首饰和优质的购物体验。为了感谢母亲节

这个特殊的节日，老凤祥珠宝岳阳巴陵路步行街店决定推出一系列精彩纷呈的

促销活动，为顾客们呈现一个难忘而特别的母亲节庆祝体验。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

在当前政治法律环境下，老凤祥公司的发展受到多方面的影响和制约。随

着中国市场经济的不断深化，政府对市场的监管也日益加强，尤其是在市场准

入、知识产权保护等方面，对珠宝行业提出了更高的标准和要求。与老凤祥公

司密切相关的政策法规主要包括《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反

不正当竞争法》等。