2024石头科技扫地机器人“双十一”促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景分析1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政策环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4科学技术环境分析2

2.1.5人口环境分析2

2.1.6自然环境分析2

2.2微观环境2

2.2.1消费者分析2

2.2.2企业自身情况3

2.2.3竞争者分析3

2.2.4产品分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3活动方案5

3.1活动目的5

3.2活动主题5

3.3活动时间5

3.4活动对象5

3.5活动地点5

3.6活动准备6

I

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3.6.1活动前期6

3.6.2活动中期6

3.6.3活动后期6

3.7促销宣传6

3.7.1广告宣传6

3.7.2人员宣传7

3.8促销方式7

3.9活动流程8

3.10现场商品陈列摆设9

3.11人员安排9

3.12经费预算10

4意外防范11

5效果评估11

参考资料12

II

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2024年“双十一”石头科技扫地机器人湖南地区促

销方案设计

1背景分析

北京石头世纪科技股份有限公司主营业务为智能清洁机器人等智能硬件

的设计、研发、生产以委托加工生产方式实现和销售，其主要产品为小米定()

制品牌“米家智能扫地机器人”、“米家手持无线吸尘器”，以及自有品牌“石

头智能扫地机器人”、“石头手持吸尘器”和“小瓦智能扫地机器人”。公司

是国际上将激光雷达技术及相关算法大规模应用于智能扫地机器人领域的领先

企业。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政策环境分析

国家在“十四五”规划中明确提出支持智能家居行业的发展，强调了智能

家居产品互联互通的重要性，并推动智能家居产品的普及和应用。政策鼓励企

业加大研发入，推动关键技术的研发创新，如石头科技在LDS激光雷达模组和

SLAM算法的研发上取得了突破。政府提倡产业升级和数字化转型，智能家居

作为数字家庭的重要组成部分，石头科技的产品与服务与这一趋势高度契合。

在国家“一带一路”倡议等对外开放政策的推动下，石头科技积极拓展海外市

场，其产品已遍布全球多个国家和地区，促进智能机器人产业全面发展。

2.1.2经济环境分析

近年来，全球经济面临诸多挑战，包括贸易摩擦、地缘政治紧张、疫情冲

击等，这些因素对全球供应链、市场需求和消费者信心产生了影响。智能家居

行业持续增长，随着技术进步和消费者对智能生活的追求，智能家居产品的需

求稳步上升。扫地机器人作为智能家居的重要组成部分，市场潜力巨大。

石头科技注重研发投入，持续推动技术创新和产品升级，这有助于公司在

竞争激烈的市场中保持领先地位，并实现产品的差异化。根据搜索结果显示，

石头科技在扫地机器人市场的市占率持续提升，表现出色。行业集中度提高，

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头部企业优势明显。