安徽宿州伏特加酒2024年下半年长沙市场营销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司简介1

2策划背景1

3策划目标1

4环境分析1

4.1宏观环境分析1

4.1.1政策和法规1

4.1.2经济状况2

4.1.3文化和社会习俗2

4.2行业环境分析2

4.3伏特加酒在长沙市场分析2

5市场定位--中年人市场3

6营销地点3

7营销时间4

8伏特酒营销的“4P”战略4

8.1产品策略4

8.2销售策略5

8.3价格策略6

8.4促销策略7

9成本预算8

参考资料10

I

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安徽宿州伏特加酒2024年下半年长沙

市场营销策划方案

1公司简介

安徽安特食品股份有限公司，成立于2004年，是一家以玉米、小麦为原料

的综合性企业，专注于生产酒精、淀粉、谷朊粉、白酒、洋酒等产品。总部位于

安徽省宿州经济技术开发区，占地350亩，拥有现代化生产基地。以“安特牌”

伏特加酒为代表，公司产品广泛应用于食品、医药、饲料等领域，深受国内外市

场好评。公司注重科技创新，拥有一流的研发团队，致力于打造中国领先的农业

产业化企业。

2策划背景

随着消费者对高品质洋酒的需求不断增长，安特食品决定在2024年下半年

深入推进伏特加酒的市场营销策划。背靠丰富的生产经验和独特的产品优势，“安

特牌”伏特加酒将以全新形象回应市场挑战，结合数字化营销手段，致力于提升

品牌知名度、扩大市场份额，进一步巩固其在中国洋酒市场的领导地位。通过巧

妙的策略和创新，公司迎接伏特加酒在2024年的全面发展。

3策划目标

安特食品2024年下半年伏特加酒营销策划的核心目标包括提升“安特牌”

伏特加酒的品牌知名度和美誉度，通过创新市场策略实现产品销售量和市场份额

的增长。同时，致力于深化消费者对品牌的忠诚度和认可度，建立稳固的消费者

关系。通过拓展线上线下销售渠道，加强品牌推广，公司将全方位提升伏特加酒

在中国洋酒市场的竞争力，确保品牌在消费者心中的卓越地位。

4环境分析

4.1宏观环境分析

4.1.1政策和法规

在宏观环境分析中，政策和法规方面对安特食品的伏特加酒营销策划具有重

要影响。公司需密切关注国家和地方对酒类市场的法规变化，合规经营。政府对

酒精饮品的监管力度、税收政策等将直接影响产品成本和定价策略。公司将积极

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遵守相关法规，同时灵活应对政策调整，确保伏特加酒在法律框架内稳健运营。

4.1.2经济状况

在宏观经济状况方面，安特食品应关注全球和国内经济走势，以及人们的消

费能力。由于伏特加酒属于高端洋酒，公司需密切观察消费者对高品质洋酒的需

求是否受到宏观经济波动的影响。通货膨胀、汇率波动和消费者购买力的变化会

对产品的定价和市场需求产生影响。在经济不确定性的情况下，安特食品将灵活

调整策略，确保伏特加酒能够适应市场的变化，保持竞争力。

4.1.3文化和社会习俗

在文化和社会习俗层面，安特食品应深入了解中国和国际市场的消费者文化

及习俗，以更好地定位伏特加酒。考虑到洋酒在社交场合的重要性，公司可结合

节庆和特殊场合推出相关活动和礼盒，符合消费者社交习惯。同时，借助数字化

平台，积极参与文化话题，拉近品牌与消费者的距离。通过融入当地文化元素，

安特食品将巧妙调整