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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1背景1
2市场分析错误！未定义书签。
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境1
2.1.4技术环境2
2.2微观环境分析2
2.2.1产品种类与特点分析2
2.2.2消费者分析2
2.2.3竞争对手分析3
2.3SWOT分析3
3营销策划目标4
3.1市场细分与目标市场4
3.1.1市场细分4
3.1.2目标市场5
3.2市场定位5
4产品策略6
5价格策略7
5.1定价目标7
5.2定价方法8
6促销策略9
6.1促销目的9
6.2促销策略9
6.3公共关系10
I
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7渠道策略10
8活动促销方案10
8.1活动背景10
8.2活动主题11
8.3活动目标11
8.4活动时间11
8.5促销地点11
8.6活动实施与安排11
8.6.1活动前期准备11
8.6.2活动中期安排12
8.6.3活动后期总结13
8.7促销宣传13
8.8促销方式13
8.8.1线下活动13
8.8.2线上活动14
8.9经费预算14
8.10意外防范14
参考资料14
II
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2024年六一儿童节零食很忙长沙地区营销方案设计
1背景
零食很忙成立于2017年，公司是一家专注线下的零食连锁渠道品牌。总部
位于湖南长沙。创始人晏周。
零食很忙主打零售量贩连锁，主张“不贵好吃”，用更低的消费门槛，满足
更广大人民的零食刚需。零食很忙以加盟店为主，到2022年底，公司门店数量
达到2057家。
2021年4月，公司完成2.4亿元A轮融资，由红杉中国和高榕资本联合领
投，启承资本与明越资本跟投。2022年，公司实现销售收入60多亿元，最新估
值约50亿元。
2.1宏观环境分析
2.1.1政治环境
中国政府重视食品质量和安全，出台了一系列政策和法规来加强食品产业
的监管和发展。零食很忙需要关注政策法规的变化，严格遵守相关法规和标准，
以确保产品质量和食品安全。同时，政府的经济发展计划也鼓励企业进行创新和
提升产品质量，这为零食很忙提供了更多的市场机会。
2.1.2经济环境
随着中国经济的发展和消费者可支配收入的增加，休闲食品作为供需侧品类
的市场规模将不断扩大。零食很忙可以利用这一趋势，拓展高端市场，提高产品
附加值，进一步提升企业的市场竞争力。
2.1.3社会文化环境
在当下社会，随着消费观念和生活方式的转变，人们对零食的需求也发生了
深刻的变化。零食不仅仅是为了满足饥饿，更多的是为了追求口感、享受生活。
同时，健康观念的普及也促使消费者更加关注零食的成分和营养价值。在这样的
背景下，零食很忙通过推出健康、低糖、低脂等多样化产品，满足了消费者对健
康、口感并重的需求。
（1）改变的饮食趋势：越来越多的人寻求健康的生活方式，这可能会导致
消费者对垃圾食品，零食的需求下降。
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