2024年小米汽车湖南上市推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境因素1

2.1.2自然环境因素1

2.1.3政治法律环境因素2

2.1.4科学技术环境因素2

2.1.5社会文化环境2

2.2行业分析3

2.3消费者对产品的偏好分析3

2.4竞争产品分析3

2.5新产品上市的竞争状况4

3新品分析4

3.1新产品特点描述4

3.2新产品核心利益点分析5

4新品SWOT分析6

4.1新产品优势6

4.2新产品劣势6

4.3新产品机会点7

4.4新产品威胁点7

5产品定位7

5.1市场细分7

5.2目标市场选择8

5.3市场定位8

6定价策略8

7推广目标8

7.1营销目标9

I

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7.2具体目标9

8推广策略9

8.1推广主题9

8.2推广准备9

8.1.1活动前期9

8.1.2活动中期9

8.1.3活动后期9

8.3推广活动时间10

8.4推广活动地点10

8.5新品推广方式10

8.6新品促销活动11

9经费预算11

10人员安排11

11意外防范12

12效果预估12

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年小米汽车新品湖南地区上市推广方案设计

1背景介绍

近年来，随着全球对可持续发展的日益重视，电动汽车行业迎来了前所未

有的发展机遇，各国政府纷纷出台政策支持电动汽车行业的发展，新能源汽车

呈现出快速增长的态势，而小米公司是一家以智能手机为主打产品的科技公司，

始终关注着市场的最新动态和用户需求，近年来开始涉足汽车领域。小米造车，

从开始就坚持从底层核心技术出发，正向研发。2021年3月30日，雷军宣布

小米集团将成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务，首期投资为100亿

元人民币，预计未来10年投资额100亿美元，2021年8月25日，收购一家自

动驾驶技术公司“深动科技”，加速布局汽车智能驾驶。在新能源汽车市场日

益火爆的背景下，小米汽车应运而生。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境因素

近年来，我省新能源汽车产业已成为6个国家先进制造业集群培育产业之

一,并构成拉动工业经济增长的主要动力。据统计，2023年1至11月，全省共

生产新能源汽车73.7万辆，同比增长70.3%，高出全国平均水平31.1个百分

点，占全国同期总产量的8.75%。目前，全省新能源汽车产能居全国第四，产

量居全国第八，已成为国内重要的新能源汽车生产基地。尽管我省新能源汽车

产业规模不断壮大，产业链条不断完善，但也存在着关键核心技术创新能力不

强、基础设施建设滞后等突出问题，将其打造成为经济高质量发展“新引擎”。

2.1.2自然环境因素

近年来全球污染、空气质量下降、气候变暖、海平面上升等问题不断涌现。

我国的能源消费量逐年增加，能源安全正在面临着严峻的挑战，社会对清洁能

源以及低碳环保产品的需求越来越多。根据预测，2020年我国石油消耗将超过

6亿吨，2030年将超过8亿吨，2030年石油进口依存度将达到75%左右，天

然气对外依存度也将快速上升。由于化石能源的使用是PM2.5、氮氧化物和二

氧化硫等大气污染物的主要排放源，如果不控制化石能源的消耗并降低排放强

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