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社区终端预警系统媒体项目计划书

目录户外媒体的基本情况及发展方向1拟定合作的项目2合作项目的行业及市场分析3合作项目市场竞争及应对策略4社区市场的研究与开发策略5项目的实施进度6投资预算及回报计划7项目的成长与发展8

概述近几年，广告业随着2008奥运会的临近及其他各行业的迅猛发展而逐渐呈上升趋势，北京现有社区网络化户外灯箱媒体的公司6家，其中最具代表的有3家，即：大贺传媒的安康媒体，坤鼎传媒，精准传媒。现已形成三足鼎立的局面，行业间的竞争日趋激烈。那么，这个行业是不是就没有可操作性了呢？不然，这就象书法中讲求的“小字求开阔，大字求收缩”的道理，有远见的广告人不会奢望免费的晚餐，我们应该明白机遇与挑战永远是并存的。每一个行业的成功自有其完善的策略，只有在行业中寻求准确的营销定位，才能达到“万类霜天竟自由”的辽阔境地。而我们今天要做的就是，在户外广告行业中找准自己准确的发展定位，以点带线，以线带面，形成全局的突破。

户外媒体的基本情况及发展方向

户外媒体的基本情况及发展方向据统计2003年底，中国的广告支出达515亿元，其中户外媒体达120亿元，社区媒体占15%，现在户外广告无论是在新技术的应用，还是在创作理念上，起了很大的变化，受到众多广告公司和广告主的欢迎。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体，同时户外媒体增长率达到11.6%，超越整个中国广告支出的增长率。户外广告的“免费”的天然特征以及它与生活的密切联系，使ASIAPOSTER公司的CEO史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位与应有的话语权。

户外媒体的基本情况及发展方向

自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。2008年新年伊始，风投对于户外新媒体的热捧就已经表露无遗。其中，移动电视运营商世通华纳传媒集团新近引入第三轮融资更是以5000万美元的实际融资额拔得头筹，至此，该公司三轮融资总额已达9500万美元，成为新媒体融资的翘楚。中国新媒体尤以户外媒体的发展最为抢眼，由于该类媒体多依赖渠道而取胜，广告媒体的特征较为显著，较少承载内容，传媒政策对此类媒体管制相对宽松。其市场化程度高，机制灵活，与传统媒体同台竞技优势颇多。因此颇受国际资本青睐。2008年2月13日新加坡新传媒公司入资大贺传媒2亿人民币.户外新媒体再掀融资狂潮

拟定合作的项目

拟定合作的项目合作的项目为：社区终端预警系统灯箱，如下示意图:或

合作项目的行业及市场分析

合作项目的行业及市场分析本合作项目为国家公益及预警设施，在结合政府支持的项目基础上，我们将设备打造成为精准式户外广告传媒，运用商业化运作模式为国家节省公益投资。在大众传媒与分众传媒大行其道的传媒市场环境下，传媒载体的视觉到达率可谓全程覆盖，其传播力度可见一斑，但同时也形成了投放客户的市场盲从与终端受众视觉疲劳的现象。大众传媒，主要是以新闻载体的形式出现，如：报纸、网络、电视等，其传播覆盖面广，受众多。这是广告投放客户所看重的，也正是此类传媒载体的特点成就了无数产品的品牌社会认知度，提升了企业和产品形象。但是，从实际的产品销售角度上看，由于越来越开放的市场经济效应及此类媒体受众消费能力的参差不齐，其效果已大不如从前，虽然从千人成本分析上感觉很节省，但实际对产品销售所起到的有效率最多只能以50%计算。从而，市场上出现了分众传媒。

合作项目的行业及市场分析分众传媒，主要是以不同的载体形式出现在不同人群聚集的场所，如：楼宇电视、电梯框架等，其传播面主要是覆盖不同人群所聚集和出入的场所，同类受众于特定时间相对集中。投放成本低、媒体分布面较广、投放区域自由选择是其较显著的优势，也使其传播有效到达率相对提升。但是，受其载体所分布区域人群流动快、视觉停留时间短、出入人群层次不一、损坏率较高等因素的制约，虽然从千人成本分析上感觉更加节省，但实际对产品销售所起到的有效率也最多只能与大众传媒持平。由此，从产品有效销售率的角度上看，市场正在催生更加有效、更加精准的传媒载体出现，精准传媒呼之欲出。精准传媒，如上所述，是为了追求传媒载体精准到达率与产品有效销售率尽可能的有效接近。于目前市场，成本更低的DM、短信服务等载体已是精准传媒的雏形体现，其本意所追求的就是不同产品所针对不同客群的传播精准到达率，从而实现产品的有效销售率。在这种局面下，2007年开始出现社