药品市场营销学项目八药品的产品策略01课件.pptxVIP

药品市场营销学PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院郑炜FujianHealthCollege项目八药品的产品策略

2医药产品组合策略1Contents

31、扩展策略包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。2、缩减策略是指减少产品组合的宽度和深度，即从企业现有的产品组合中剔除某些产品线和产品项目。3、产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位向下延伸向上延伸双向延伸三、医药产品组合调整策略

1、扩大产品组合策略三、医药产品组合调整策略在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一产品的款式和规格增加不同质量与不同价格的同类产品增加相互关联的产品增加与现有产品使用同一原材料或相同生产技术的其他产品增加可获得较高利润而与现有产品完全无关的产品

1、扩大产品组合策略优点：（1）充分利用资源，发挥各种生产能量，降低成本，增强企业竞争能力。（2）减少季节性与市场需求波动的影响，使企业经营风险分散，增强企业经营稳定性。（3）可充分利用商誉和商标，可获得大量采购同类原材料的折价优惠，有利于提高企业的市场营销效率。（4）适应顾客多方面的需要，有利于扩大营业规模。三、医药产品组合调整策略

2、缩减产品组合策略是指取消一些产品系列或产品项