职业服200年度品牌建设构架.pptVIP

?价值主张：功能性利益：以高品质与领先性服务赢得顾客满意。情感情利益：顾客由品牌形象使者与个性特色的联想，并基于不断营造的与顾客关系，而潜移默化形成的亲和感觉、忠诚的行动。?广告态度?品牌态度?购买意图代言人?专业性吸引力?可信的品行产品?代言人形象与产品相符?代言人形象与产品档次相符受众?代言人形象与目标市场相符代言人形象产品?白领?职业服是职场精英永远的时装?以事业为重，在业内口啤较好?是融东西方技术后而更适合中国人?代言人表现，塑造正面形象为穿着的西服。主。?使用者为追求事业有成生活精彩的职场精英代言人形象产品档次?比较大众化、与大众化容易?高品质、中档价位的，沟通和接近以面向工薪阶层为主的。代言人形象目标市场?不一定是所谓的“大腕”大牌明星?目前，职业服的目标市场仍以地、县级市场为主。专业，是一种态度方案六长期有效的传播与推广独特的标识系统企业经营风采与市场形象高品质产品企业经营者领先性服务企业经营理念与宗旨做北派西服名牌其它方案五方案四方案三方案二方案一形象使者个性特色品牌形象使者一个传播核心品牌内涵与特性传达主体品牌传播与企业经营层面的融合，品牌是企业，品牌是产品，品牌是人，品牌是符号品牌具体传播载体——整合行销传播实现品牌功能利益和情感利益的价值主张，营造起品牌与顾客之间关系，形成亲和的感觉和忠诚的行动。品牌传播目标东方盛世?东方盛世?职业服2010年度品牌建设构架目录?职业服产品针对消费者价值影响图?职业服的知名度与选择度?职业服品牌的品牌亲和力?品牌联想?顾客对品牌的综合评价?专卖店对公司的评价?职业服SWOT分析?品牌构建之道?品牌构建模型?品牌2010年度三大目标?以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统?一个传播核心?2010年度新郎品牌建设工作计划职业服的知名度与选择度※020301?雅戈尔?杉杉亲和力弱知名度低知名度高亲和力强?新郎?红领?仙霞?耶莉娅职业服的品牌亲和力品牌联想顾客对品牌的综合评价专卖店对公司的评价职业服SWOT分析品牌建设是一个企业综合竞力的提升，涉及产品力、市场力、形象力、执行力和品牌驱动支持力方方面面的要素；企业亦是一个复杂的系统，受内外许多因素的影响，以一般线性思维的方式，难以有效解决问题，常常顾了这边，丢了那边。或不了了之，困此我们必须寻求一种综合解决之道。霍尔三维结构，一种处理复杂系统问题的思维方式，他把系统的问题按逻辑维、时间维、知识维三个方向同时展开，将原来复杂的、无法着手处理的大问题，分割为相互存在一定联系的相对易于处理的小问题，同进由于这种方式具有明确的结构性特点，处理问题可以有条不素，面面俱到，不会造成遗漏或重大失误。这种思想方法很重要的一点，这是为如何从多角度处理一个复杂的问题提供一个模式。品牌构建之道品牌构建模型品牌目标网络体系市场结构优化服务体系市场切入成立营销中心销售计划管理销售政策市场战略目标销售目标形象力四层面产品竞力巩固根据地市场为省外市场进入奠定基础品牌价值主张品牌传播主题整合行销