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宁波夜问文旅经济高质量发展对策研究

◆王静陶济帆

【摘要】夜间文旅消费已经成为衡量城市经济开放度和活跃度、生活质量和消费水平、社会活

力与文化影响力的重要指标。近年来，宁波支持商铺适当限时外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游

等，推进“夜经济+文旅”融合发展，夜间消费需求明显增加。本文分析宁波夜间文旅经济发展现状，

借鉴先进城市经验．提出相关优化建议。

【关键词】夜间文旅；肖费市场模式夜间文旅品牌

作者王静，宁波市文化旅游研究院；陶济帆，宁波市发展规划研究院。(浙江宁波315000)

商务部2023年发布的《城市居民消费习惯调查全、设施完善、交通便捷、清洁卫生、特色鲜明的特

报告》显示，我国60％的消费发生在夜间，夜间旅游色夜市街区。2020年．出台《宁波市加快发展夜间

人均消费贡献是白天的3倍以上。夜间文旅消费已经经济实施方案》，提出从六大消费领域及九大重点T

成为衡量城市经济开放度和活跃度、生活质量和消费程着手，加快发展夜问经济。在政策发力支持下，宁

水平、社会活力与文化影响力的重要指标。近年来，波较早开拓了“夜经济+文旅”发展模式．形成2个

宁波通过支持商铺适当限时外摆、延长营业时问、发国家级夜间文旅消费集聚区、4个省级夜间文旅消费

展夜秀夜游等，推进“夜经济+文旅”融合发展，激集聚区和9个市级夜问文旅消费集聚区。

发文旅消费市场活力，但也还存在产品供给不够多但是，相较于上海、杭州等城市，宁波夜问文旅

元、消费活跃度相对不高等问题。进一步促进夜问文市场存在吸引力不强、总体量级不高的问题。2023

旅业态丰富、产品升级、空间拓展，是激活消费潜力年宁波全域旅游总人次超1亿人次．其中81％以上

的重要路径。的客源为省内，且多为周边地市游客，外省市占比不

到19％(见表1)；接待过夜游客5118．32万人次，占

一、宁波夜间文旅市场发展现状游客总数比重约为50％。相较之下，与宁波唱好“双

(一)夜间文旅发展起步较早，但量级与城市能城记”的杭州，在亚运效应带动下，2023年过夜游

级不相匹配客占游客总数比重超过70％。“一日游、本地游、周

早在2014年出台的《宁波市人民政府关于发展边游”为主、过夜游偏少的旅游结构，导致我市旅游

月光经济的指导意见》，提出建设一批“商旅、商文、总收入偏低，与GDP的比值仅为5．3％(见表2)，在

商娱、商体”相融合的布局合理、经营规范、功能齐全国14座GDPI．5万亿以上城市中排名末位。

表12022年一2023年宁波主要客源地游客数占比

客源地浙江上海江苏安徽河南广东山东贵州其他

2023年游客数占比(％)81．23．312．891．591．451．351．160．766．29

2022年游客数占比(％)81．41．972．32．32．051．321．21．146．31

2024．1OSANJlANGFORUM29

万方数据

表22023年GDPI．5万亿以上城市人均可支配收入排名、旅游总收入／GDP情况

人均可支配

城市GDP(亿元)旅游总收入／GDP

收入全国排名

上海